После 30 лет убытков Adidas вернулся к прибыли: какое решение вытащило компанию

Adidas удалось вернуться к прибыли в 2024 году после провального 2023-го, когда компания впервые за три десятилетия понесла убытки. Продажи производителя спортивной одежды выросли до 23,7 миллиарда евро, а операционная прибыль увеличилась в пять раз, достигнув 1,3 миллиарда евро.

Рост акций и стратегия бренда

Акции Adidas стали фаворитом на немецкой бирже DAX, подорожав на 6,5%. Это больше, чем за предыдущие три года вместе взятые, сообщает 24 Канал со ссылкой на Tagesschau.

Компания сосредоточила свои усилия на тренде ретро-дизайна, активно продвигая обувь с тремя полосками в ярких цветах. Такая стратегия помогла Adidas не "перезапустить" свой бренд, но и существенно повысить продажи.

"Положительно на результаты компании повлияли и более слабые показатели конкурента Nike", – считают специалисты.

Разрешение конфликта с рэпером Ye

В 2024 году Adidas также закрыл громкий спор с рэпером Ye (Канье Уэст), который тянулся с 2022 года. Тогда компания прекратила продажу обуви Yeezy из-за антисемитских высказываний музыканта.

Робота, зустрічі, поїздки на природу – відтепер не треба обирати між представницькою зовнішністю та потужністю, адже зі Škoda Kodiaq ви обираєте все це плюс найважливіше – комфорт та безпеку для кожного члена вашої родини. Цей флагманський кросовер поєднав найсучасніші системи допомоги водію, високу потужність та ретельно продуманий інтер'єр. Модель оснащена LED-фарами, системою Side Assist та повним приводом, аби без перешкод прокладати собі та близьким дорогу туди, де на вас чекають нові відкриття.

Несмотря на это, прошлом году Adidas получил заказ на 4 миллионов пар непроданных кроссовок Yeezy на сумму более 508 миллионов евро, что существенно поддержало финансовые показатели компании.

Заметьте. Рост продаж и успешные маркетинговые решения позволяют Adidas укрепить позиции на рынке.