Adidas увеличила прибыль в пять раз / Фото Unsplash
Adidas удалось вернуться к прибыли в 2024 году после провального 2023-го, когда компания впервые за три десятилетия понесла убытки. Продажи производителя спортивной одежды выросли до 23,7 миллиарда евро, а операционная прибыль увеличилась в пять раз, достигнув 1,3 миллиарда евро.
Рост акций и стратегия бренда
Акции Adidas стали фаворитом на немецкой бирже DAX, подорожав на 6,5%. Это больше, чем за предыдущие три года вместе взятые, сообщает 24 Канал со ссылкой на Tagesschau.
Смотрите также Netflix планирует повысить тарифы, несмотря на увеличение доходов в 2024 году
Компания сосредоточила свои усилия на тренде ретро-дизайна, активно продвигая обувь с тремя полосками в ярких цветах. Такая стратегия помогла Adidas не "перезапустить" свой бренд, но и существенно повысить продажи.
"Положительно на результаты компании повлияли и более слабые показатели конкурента Nike", – считают специалисты.
Разрешение конфликта с рэпером Ye
В 2024 году Adidas также закрыл громкий спор с рэпером Ye (Канье Уэст), который тянулся с 2022 года. Тогда компания прекратила продажу обуви Yeezy из-за антисемитских высказываний музыканта.
Несмотря на это, прошлом году Adidas получил заказ на 4 миллионов пар непроданных кроссовок Yeezy на сумму более 508 миллионов евро, что существенно поддержало финансовые показатели компании.
Заметьте. Рост продаж и успешные маркетинговые решения позволяют Adidas укрепить позиции на рынке.
Связанные темы:
Если Вы обнаружили ошибку на этой странице, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter