"У нас полноценный кризис": бренды из Турции и Казахстана уходят с рынка России
- В I квартале 2026 года с рынка России ушли семь брендов, включая турецкие и казахстанские компании.
- Экономические реалии, демографический кризис и конкуренция с "серым" импортом влияют на рынок, что приводит к отказу ритейлеров от экспансии.
За январь – март в Россию не зашел ни один новый бренд, зато целых семь ритейлеров покинули рынок. Среди них – турецкие и казахстанские компании.
Почему бренды уходят из России?
Такая ситуация в России второй раз, впервые подобное было в I квартале 2022 года после шока, вызванного началом полномасштабной войны в Украине, пишет The Moscow Times.
Смотрите также Чтобы "КамАЗ" не улетел в "черную дыру": росгигант снова сократил рабочую неделю
Зато, как и в прошлом году, в начале 2026 магазины продолжают закрываться. По подсчетам Nikoliers, в I квартале ушли семь брендов: российские Face Code, Siberian Story, KCHTZ и Lite, турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанский Gaissina.
За год закрыть свои магазины могут в целом 20 брендов, считают аналитики компании. С рынка уходят даже те бренды, которые пришли после 2022 года.
У нас полноценный кризис, который наметился еще в 2025 году и, скорее всего, будет продолжаться и в 2026-м. У потребителей нет кредитов, и не растет зарплата. Растет доля покупок продуктов питания, и падает доля остального и падает доля остального,
– отмечает партнер исследовательской компании Data Insight Федор Вирин.
Во многих товарных категориях экономические реалии наложились на другие проблемы: например, в детских товарах – на демографический кризис, в одежде и обуви – на неудачные для продавцов погодные условия и конкуренцию с "серым" китайским импортом. И, конечно, на офлайн-магазины негативно влияет популярность онлайн-продаж. При этом и тех, и других вытесняют маркетплейсы.
В этом году, по прогнозу Nikoliers, все ритейлеры откажутся от активной экспансии и сосредоточатся на развитии существующих торговых точек, закрывая убыточные магазины. Темпы появления новых игроков замедлятся более чем на 40%: по данным экспертов компании, на рынок могут выйти не более 25 новых брендов по сравнению с 43 в 2025-м и 61 в 2024-м.
Проблемы бизнеса в России
Каждый третий владелец малого бизнеса в России рассматривает возможность закрытия из-за роста налоговой нагрузки и ухудшения экономической ситуации.
"Трубная металлургическая компания" останавливает один из трубопрокатных цехов из-за низкого спроса на продукцию. Металлургическая отрасль России переживает кризис, снижение производства стали и рост доли импорта.
Продажи "АвтоВАЗ" в январе упали почти на 29% по сравнению с прошлым годом, до 19,7 тысячи машин. Компания снизила цены на некоторые модели, но одновременно повысила цены на самые популярные авто.
Российские компании понесли рекордный убыток в 7,5 триллионов рублей за январь – ноябрь 2025 года из-за санкций и замедления экономики. Наибольшие убытки фиксируются в обрабатывающем производстве, оптовой торговле и добыче полезных ископаемых.