Что известно скандал по Marlboro и "эксплуатацию молодежи"?
Кампания "Я – Marlboro", которая, по словам экспертов табачной промышленности, была разработана для привлечения молодежи, включает билборды, телевизионную рекламу и онлайн-контент, пишет The Guardian.
Смотрите также 38 миллиардов долга: как крупнейший дистрибьютор табачного рынка оказался на грани банкротства
В отдельных странах реклама спровоцировала настоящий скандал:
- На Филиппинах продавцы Marlboro даже проводят конкурсы, где за покупку сигарет можно выиграть скутеры и брендированные подарки.
- В Индонезии реклама показывает молодых людей, которые путешествуют, играют в рок-группе и ведут активный стиль жизни.
Эксперты считают, что такая подача напрямую апеллирует к молодой аудитории и формирует ассоциацию сигарет с самовыражением, свободой и стилем жизни.
Нельзя утверждать, что сигареты должны быть в музее, одновременно начиная глобальную кампанию за то, чтобы сделать сигареты Marlboro ключевой частью того, как молодые люди воспринимают себя. Кампания использует поиск молодежью идентичности, принадлежности и самовыражения и связывает это с сигаретами Marlboro,
– говорит вице-президент организации Campaign for Tobacco-Free Kids Марк Херли.
Активисты напоминают, что еще несколько лет назад генеральный директор PMI Яцек Ольчак заявлял, что "сигареты должны быть в музеях", а компания якобы переходит на бездымные альтернативы – вейпы и системы нагревания табака.
Впрочем, критики считают, что новая кампания Marlboro противоречит этим заявлениям.
Давайте посмотрим правде в глаза: если бы компания серьезно настроена прекратить продажу сигарет, она бы не рекламировала сигареты,
– заявил директор организации Stop у Vital Strategies Хорхе Алдей.
Особое беспокойство вызывает активность кампании в соцсетях – YouTube, Instagram и TikTok, которые имеют огромную молодежную аудиторию. В то же время в Philip Morris уверяют, что маркетинг ориентирован исключительно на взрослых курильщиков и соответствует законодательным требованиям.
В компании отметили, что:
- 43% доходов PMI уже приходится на бездымные продукты;
- за последние 10 лет компания продала на 240 миллиардов сигарет меньше;
- реклама якобы не направлена на молодежь.
Что это значит?
Скандал вокруг Marlboro демонстрирует, что крупные табачные корпорации продолжают балансировать между:
- заявлениями о "будущем без сигарет";
- реальным продвижением табачных брендов;
- борьбой за новую аудиторию.
Какой прогноз? На фоне критики в ряде стран могут ужесточить ограничения на рекламу табака, антитабачные организации продолжат давление на Philip Morris, а регуляторы могут проверить кампанию на предмет скрытого маркетинга для молодежи.
Обратите внимание! История с кампанией "Я – Marlboro" в очередной раз поставила под сомнение заявления Philip Morris о постепенном отказе от сигаретного бизнеса. Несмотря на развитие бездымных продуктов, компания продолжает активно продвигать бренд Marlboro, а эксперты видят в новой рекламе попытку привлечь молодое поколение потребителей к табачной продукции.
Что известно об обвале рынка сигарет в Европе?
Сокращение рынка табачных изделий в Европе в четвертом квартале прошлого года ускорилось, пишет "Интерфакс-Украина".
Всего за год рынок потерял 3,5%, отчитались в Philip Morris International:
- значительное падение реализации в четвертом квартале прошлого года было зафиксировано в Польше – на 15,4%;
- менее значительное во Франции – на 9,4%;
- частично их удалось компенсировать ростом продаж в Болгарии – на 8,3%;
- Германии – на 1,7%;
- Сербии – на 6,4%.
Известно, что падение было вызвано сокращение продаж сигарет на 5%, тогда как реализация систем нагревания табака (HTU) продолжала расти.
Всего за прошлый год Philip Morris удалось увеличить продажи в мире на 1,4% за счет роста реализации бездымных продуктов на 12,8%, в том числе HTU – на 11,0%, тогда как продажи сигарет сократились на 1,5%.
Тренд на здоровье закрепился: почему люди начинают отказываться от сигарет?
Тренд на здоровый образ жизни уже давно перестал быть "модной волной" – он постепенно превращается в социальную норму. И все чаще это касается не только питания или спорта, но и отказа от курения.
Во время онлайн-конференции OPEN SCIENCE эксперты из табачной отрасли и никотиновых продуктов обсуждали, как меняется отношение к курению среди совершеннолетних потребителей. Среди ключевых факторов, которые влияют на отказ от сигарет:
- усиление научных данных о вреде табачного дыма;
- рост осведомленности о пассивном курении;
- социальное давление и изменение поведенческих норм в городах;
- развитие бездымных альтернатив.
Как отмечают участники дискуссии, доступ к научно обоснованной информации об альтернативах становится ключевым фактором для тех, кто пытается снизить риски, но не готов полностью отказаться от никотина.
Что говорят эксперты о рисках и альтернативах?
Представители табачной индустрии и исследовательских направлений отмечают: главный фактор вреда – именно сигаретный дым.
Мы можем наблюдать, как меняется динамика болезней, связанных с курением в странах, где происходит переход на альтернативные продукты,
– отмечает Жизель Бейкер.
Она приводит пример Японии, где, по ее словам, после 2017 года фиксируются изменения в обращениях по обострениям легочных заболеваний.
Эксперты также объясняют принцип бездымных систем:
- табак в них не горит, а нагревается;
- это уменьшает образование большого количества токсичных веществ;
- риски для здоровья, по их данным, ниже по сравнению с традиционными сигаретами.
В то же время они подчеркивают: полностью безопасных никотиновых продуктов не существует, ведь зависимость остается.
Отдельный блок дискуссии касался подхода harm reduction – снижения вреда вместо полного отказа "здесь и сейчас". Эксперты также отмечают, что исследования продолжаются, в частности по:
- долгосрочного влияния систем нагревания табака;
- изменений в здоровье курильщиков после перехода;
- сравнение токсичности различных форматов потребления никотина.
Организму человека, который курил в течение 20 лет, нанесено много вреда, и даже если мы наблюдаем уменьшение этого вреда, необходимо разобраться, что из этого было обусловлено генетикой, а что – курением. Какими были изменения, какая связь между ними. Такие исследования проводятся среди больших групп населения и требуют времени,
– объяснил Жизель Бейкер.
Какова ситуация с рынком сигарет в Украине?
Рынок легальных сигарет последние два года в Украине сокращается на 10-15% ежегодно.
Что происходит последние два года? Из-за того, что растет нелегальный рынок, темпы падения легального рынка просто невероятные: такого не было никогда в Украине, чтобы рынок легальных сигарет сокращался на 10 – 15% в год,
– говорит гендиректор "Филип Моррис Украина" Максим Барабаш.
По его словам, потребители выбирают нелегальный рынок, потому что из-за повышения акцизов разница в цене легального и нелегального продукта значительно возросла.