Китайская Shein под угрозой из-за новых правил ЕС: эпоха дешевых покупок может подойти к концу
Китайская торговая платформа Shein может столкнуться со значительно более низкой оценкой во время долгожданного IPO в Гонконге. Причиной стали новые сборы на недорогие посылки, которые начал взимать Европейский Союз.
Новые пошлины ЕС могут ударить по продажам
Инвесторы опасаются, что новая пошлина ЕС негативно скажется на продажах и прибыли компаний, пишет Reuters.
Известно, почему с июля Европейский Союз начал взимать сбор в размере 3 евро за импорт недорогих товаров из-за пределов блока. Таким образом Брюссель пытается ограничить, как считают в Евросоюзе, недобросовестную конкуренцию со стороны китайских онлайн-платформ.
Особенность новых правил заключается в том, что сбор применяется к каждому таможенному коду. Например, если в одной посылке пять разных товаров, дополнительный платеж может достигать 15 евро.
Для Shein это особенно болезненно, ведь, по данным Euromonitor, примерно треть доходов компании приходится именно на Европу, а большинство товаров производится в Китае.
Инвесторы уже сомневаются в оценке компании
Аналитики считают, что новые правила могут серьезно повлиять на интерес инвесторов к предстоящему IPO.
Сейчас Shein рассчитывает на рыночную оценку в 40–50 миллиардов долларов во время первичного размещения акций в Гонконге. Впрочем, это уже значительно ниже 100 миллиардов долларов, в которые Shein оценивалась во время раунда финансирования в 2022 году, когда компания планировала выход на биржу в Нью-Йорке.
Компания уже движется по нисходящей траектории. Конкуренция в электронной коммерции чрезвычайно жесткая как в Китае, так и за рубежом,
– говорит инвестиционный директор Central Asset Investments Эдди Там.
Shein уже меняет стратегию
Компания начала готовиться к новым правилам еще до их введения. В частности, Shein расширяет складские мощности в польском Вроцлаве, чтобы завозить популярные товары в ЕС большими партиями.
Кроме того, Shein, как и его конкурент Temu, сократил расходы на рекламу в Европе. Платформы решили сначала оценить реакцию покупателей на повышение цен из-за новых сборов.
Аналитик рынка электронной коммерции Юозас Казюкенас считает, что нововведения уже влияют на поведение потребителей.
Если вы привыкли покупать футболки по 3 евро на Shein, то сейчас они стоят вдвое дороже. Это существенно, даже если они по-прежнему дешевле местных аналогов,
– пояснил он.
По словам эксперта, из-за этого резко падает количество покупок, а компания вынуждена сокращать маркетинговые бюджеты.
К слову, в Украине китайские маркетплейсы Temu и AliExpress также решили "добить". Сейчас обсуждается возможность введения НДС на международные посылки стоимостью до 150 евро, что может повысить цены на покупки с этих платформ.
Эта инициатива может пойти на пользу большим украинским торговым сетям, которые проигрывают в конкуренции с дешевыми китайскими маркетплейсами, но вызывает недовольство Суспильного из-за возможного повышения цен.