"Черниговское Делаем по-своему": как новая кампания отражает изменения бренда
Постоянные изменения стали неотъемлемой частью современного рынка. Новые потребительские настроения, обстоятельства и эстетические предпочтения формируют среду, в которой бренды также меняются и адаптируются.
Поэтому в этом сезоне легендарное "Черниговское" выходит за рамки привычного обновления, переосмысливая себя, сообщает 24 Канал.
Смотрите также : Как наливать пиво профессионально: 5 простых шагов, чтобы забыть о проливаниях и лишней пене
"Черниговское" обновляет позиционирование бренда
В 2026 году бренд запускает новую коммуникационную кампанию "Черниговское. Делаем по-своему".
Как пояснили в компании, сегодня, когда вокруг все больше советов о том, что делать, чтобы жить, питаться, отдыхать или заниматься спортом, легко потерять связь со своими собственными желаниями.
Главная идея заключается в том, чтобы донести важность оставаться собой, прислушиваться к себе и принимать решения в соответствии со своими ценностями. Кампания поддерживает людей в стремлении действовать по-своему и реализовывать то, что для них действительно важно. Ведь "Черниговское" зародилось на пивоварне, где уже несколько десятилетий варят пиво в собственном узнаваемом стиле. Напиток изготавливают из отборных ингредиентов с применением современных технологий пивоварения. Как отметили в компании, именно такой подход позволяет на протяжении многих лет создавать узнаваемый лагер с насыщенным вкусом, сбалансированным сочетанием солодовых нот, приятной горчинкой и легким фруктовым ароматом.
"Черниговское" ценят потребители, поэтому появление новой коммуникационной платформы стало закономерным этапом развития бренда.
Новая коммуникационная кампания "Черниговского": смотрите видео
"Черниговское" – бренд, который с 1988 года варит украинский лагер и верит в силу людей, действующих по собственному усмотрению. Он остается одним из самых известных в Украине: по результатам исследования Kantar Brand Guidance*, которое регулярно оценивает показатели здоровья брендов, в первом квартале 2026 года о знании "Черниговского" сообщили 97% опрошенных потребителей.
(*Kantar Brand Guidance, 1-й квартал 2026 года – опрос в феврале-марте 2026 года, 600 интервью, ЦА – мужчины/женщины в возрасте 18–54 лет, употреблявшие пиво различных марок в течение 4 недель).
По словам компании, "Черниговское" ассоциируется с общими ценностями – дружбой, честностью, верностью себе и искренними эмоциями. Бренд уже много лет является частью встреч с друзьями и совместного просмотра футбольных матчей, а новая коммуникационная платформа призвана и в дальнейшем развивать эти ценности.
Подробнее о дизайне и продуктовых новинках
Обновление коснулось упаковки всей линейки "Черниговское" – "Светлое", "Белое" и "Лайт". Основной целью было сохранить узнаваемый стиль бренда, одновременно визуально объединив все продукты в единую линейку.
В основе редизайна – современные дизайнерские решения с элементами, которые давно стали узнаваемыми для бренда. Щит с буквой "Ч", наклонное написание названия "Черниговское" и логотип в виде красной плашки остались ключевыми составляющими айдентики. По замыслу компании, это позволило обновить визуальный стиль, сохранив при этом его узнаваемость для потребителей, которые выбирают бренд на протяжении многих лет.
Основная идея обновления – подчеркнуть, что "Черниговское" сохраняет свой узнаваемый вкус и характерный дизайн упаковки. В то же время знакомые элементы айдентики стали еще более выразительными, что помогает бренду и в дальнейшем выделяться среди конкурентов.
Помимо обновления дизайна, бренд расширяет свою продуктовую линейку. В 2026 году в ассортименте появилось "Черниговское Безалкогольное", запуск которого стал ответом на изменения потребительских предпочтений. В компании отмечают, что все больше молодых людей выбирают безалкогольное пиво или напитки с низким содержанием алкоголя. Анализы рынка также подтверждают, что сегмент безалкогольного пива демонстрирует стабильный рост.
"Черниговское" обновляет свою линейку / Фото "Черниговское"
FIFA
Футбол и культура болельщиков уже много лет остаются важной составляющей коммуникации "Черниговского". В 2026 году это направление получило продолжение: на глобальном уровне компания является партнером Чемпионата мира по футболу FIFA World Cup 2026™, а в Украине "Черниговское" выступает его официальным спонсором.
"Черниговское. Болеем по-своему": смотрите видео
В то же время платформа "Черниговское. Болеем по-своему" органично дополняет общую кампанию "Делаем по-своему". Ее идея заключается в том, что у каждого есть свои традиции поддержки любимой команды и празднования побед, а бренд стремится поддерживать украинских болельщиков в эти моменты.