Первые TikTok-выборы в истории: как Трамп, Сунак и евродепутаты ищут избирателей среди тиктокеров

В США и Великобритании в этом году состоятся сверхважные для всего мира выборы. В Штатах – выборы президента в ноябре, в Соединенном Королевстве – всеобщие выборы в июле. Результаты волеизъявлений будут определять не только региональную, но и мировую политику в ближайшие годы.

Британские выборы уже называют первыми выборами в TikTok – обе партии, консерваторы и лейбористы, зарегистрировали аккаунты в китайской соцсети TikTok, популярной у молодежи. К TikTok присоединился и американский экс-президент Дональд Трамп, который при своей каденции хотел заблокировать соцсеть в стране.

Как британские и американские политики возлагают надежды на TikTok в предвыборных кампаниях – читайте в материале 24 Канала.

Консерваторы, лейбористы и TikTok

Соцсети являются важной частью кампании как для лейбористов, так и для консерваторов, пишет The Guardian, а именно предстоящее волеизъявление в Великобритании уже называют первыми TikTok-выборами.

Обе партии уже создали аккаунты в соцсети через несколько дней после объявления британского премьер-министра Риши Сунака о том, что всеобщие выборы состоятся 4 июля. Представители обеих партий уже опубликовали в TikTok десятки видео – мемы, реакции избирателей и политиков, которые пытаются объяснить британскую политическую сцену всего за 30 секунд.

К теме Запретят ли TikTok в США и Украине: в каких странах это уже сделали и почему

Видео на тему воинской обязанности в Великобритании: "Риши Сунак пришел на твой 18-й день рождения, чтобы отправить тебя на войну" / TikTok

TikTok Лейбористской партии похож на боксера, который наносит комбинацию ударов со смесью забавных мемов, хорошо созданных ключевых сообщений и клипов успешных выступлений в медиа– говорит Фил Карр, автор сатирического канала "Хроники Британии" с 900 000 подписчиков в аккаунте @philc84.

По мнению Карра, лейбористы вдохновляются неформальными аккаунтами бизнесов, которые высмеивают политику, актуальные проблемы, например предложение восстановить воинскую обязанность консерваторами после победы на выборах, и используют популярные форматы или звуки, знакомые тиктокерам.

В то же время консерваторы используют более традиционные форматы с разговорами политиков на камеру.

Читайте также Председатель комитета по свободе слова прокомментировал возможность запрета TikTok в Украине

Лондонский автор Бенджи Куси (@benjy_lookbook), который создает контент на тему инклюзивности, считает, что лейбористы неправильно используют месседжи, в частности о призыве в армию.

Как человек, который создает социально-политический контент в TikTok, я считаю, что они неправильно подходят к резонансным месседжам. Использование вирусных трендов, чтобы легкомысленно пошутить на серьезную тему, может вызвать у аудитории смех, распространение и просмотры, но не более. Предоставление же четких и лаконичных ответов на такие популярные вопросы, как, например, "какую пользу лейбористское правительство принесет мне как молодому человеку?", будет способствовать более значимому взаимодействию, чем мем– считает автор.

TikTok может быть источником распространения дезинформации

"Вирусный характер TikTok, наличие алгоритмов таргетирования информации, глубокая проницаемость в целом через эмоциональное заражение человека – это вызов для информационной среды", – прокомментировал 24 Каналу Дмитрий Яровой, доцент Киевской школы экономики.

Как и многие подобные платформы, TikTok может быть источником распространения дезинформации и пропаганды, поляризовать общество, накачивать информационные пузыри определенными идеями (мягко говоря, не всегда конструктивными), уверяет эксперт.

Действовать в этом случае путем ограничений или неучастия – это как прятаться от чудовища под одеялом. Популистские политики и автократические правительства все равно будут активными в этих очень плодородных для них условиях (уже и КНДР распространяет там пропаганду, причем красиво сделанную), поэтому для ответственных сил важно создавать альтернативный, качественный и "заразный" контент. Развенчивать или блокировать дезинформацию, не производя при этом альтернативы и не выстраивая к ней доверия, нет смысла– отмечает Яровой.

Как Трамп вернулся в TikTok

В начале июня 45 президент США Дональд Трамп присоединился к TikTok. В первом посте Трамп опубликовал видео после посещения матча Ultimate Fighting Championship (UFC) в Ньюарке, штат Нью-Джерси, накануне. В видео присутствует и генеральный директор UFC Дана Уайт.

@realdonaldtrump Запуск моего TikTok в @UFC ♬ оригинальный звук - President Donald J Trump

Трамп непосредственно обратился к зрителям, сказав, что для него честь быть в этом приложении. Видео сопровождалось монтажом радостных болельщиков UFC, а Уайт сказал в начале видео, что "президент уже в TikTok".

В аккаунте Трампа @realdonaldtrump, который имеет подтвержденный значок, пока есть только одно видео и 3,5 миллиона подписчиков.

Предвыборная кампания действующего президента США Джо Байдена также представлена на TikTok несмотря на подписание президентом законопроекта о запрете приложения. В команде президента утверждают, что вряд ли Байден лично присоединится к платформе. Аккаунт полностью будет вести команда его предвыборной кампании, чтобы охватить избирателей в раздробленном американском обществе. Об этом пишет AP.

Представители кампании Байдена заявили, что принимают передовые меры безопасности и включают секретные протоколы безопасности, о которых они не готовы предоставить информацию.

В Украине же о блокировке TikTok сейчас речь не идет, комментировал 24 Каналу народный депутат, председатель комитета Верховной Рады по вопросам свободы слова Ярослав Юрчишин. Пока при сотрудничестве с администрацией TikTok Украине удается блокировать аккаунты, связанные с российской пропагандой.

В то же время украинское законодательство о санкциях содержит основания для их введения, в частности, тогда, когда кто-то из союзников ввел их или против физического, или юридического лица, отмечал Юрчишин.

TikTok и угрозы для Европы

На фоне предстоящих выборов в Европарламент, которые состоятся в июне, в TikTok заявили об усилении борьбы с фейками и скрытыми операциями влияния. Соцсеть добавит в приложение "выборные центры" для всех 27 стран-членов ЕС и их языков. Создание этих центров началось в 2021 году и ускорилось в прошлом году, во время выборов в Греции, Нидерландах, Польше, Словакии и Испании.

Как утверждают в TikTok, около 30% должностных лиц Европарламента пользуются приложением.

6 – 9 июня в Евросоюзе состоятся выборы, которые фактически решат судьбу ЕС в следующие пять лет. 390 миллионов европейских граждан укажут не только курс для объединенной Европы, но и дальнейшую помощь Украине.

К теме Друзья Путина могут получить власть: как выборы в Европарламент определят судьбу Украины и ЕС

В следующем месяце мы запустим в приложении индивидуальные выборные центры для каждой из 27 стран-членов ЕС, чтобы обеспечить людей возможностью легко различать факты от вымыслов. Эти центры будут сотрудничать с местными избирательными комиссиями и общественными организациями и станут местом, где наше сообщество сможет найти достоверную и авторитетную информацию– сообщил в своем блоге глава отдела доверия и безопасности в Европе, на Среднем Востоке и в Африке Кевин Морган.