Apple готовится к возможному повышению цен на iPhone из-за проблем с поставками памяти и чипов. Об этом сообщил журналист Bloomberg Марк Гурман в своем информационном бюллетене "Power On".
Почему Apple может поднять цены на iPhone?
По его данным, смартфоны Apple оказались под влиянием тех же проблем в цепочках поставок компонентов, которые уже сказались на других продуктах компании. Из-за этого подорожание iPhone остается, по словам Гурмана, фактически неизбежным.
Для Apple это особенно важный момент, поскольку компания совсем недавно пересмотрела цены на значительную часть своей продукции. Примерно два месяца назад подорожали почти все основные категории устройств Apple. В частности, стоимость отдельных моделей Mac и iPad в среднем увеличилась примерно на 23%.
Теперь аналогичное давление возникло в отношении iPhone.
Насколько может подорожать iPhone 18 Pro?
Одним из возможных ориентиров для Apple стали действия Samsung и Google. Обе компании уже повысили цены на свои новые смартфоны примерно на 100 долларов из-за роста стоимости компонентов.
Если Apple пойдет по аналогичному сценарию, стартовая цена iPhone 18 Pro может составить около 1 199 долларов. Для сравнения: iPhone 17 Pro стартует с отметки 1 099 долларов. Таким образом, потенциальное повышение составит примерно 9%.
Именно такой шаг, по мнению Гурмана, был бы для Apple относительно умеренным, учитывая масштабы проблемы с памятью. Журналист называет возможное повышение "довольно скромным", предполагая, что компания может взять на себя часть дополнительных расходов вместо полного переноса их на покупателей.
Это также согласуется с последними заявлениями Apple относительно финансовых показателей. Компания уже предупреждала о давлении на валовую маржу в текущем квартале. Это может свидетельствовать о том, что производитель не перекладывает все дополнительные расходы на конечную цену своей продукции.
Почему Apple может не повышать цену еще сильнее?
У компании есть веские причины действовать осторожно. Повышение стоимости iPhone на 100 долларов позволило бы Apple оставаться примерно в том же ценовом диапазоне, что и Samsung, не создавая для покупателей столь сильного ценового шока, как в случае с недавним подорожанием Mac и iPad.
В то же время у Apple есть определенное пространство для более значительного повышения. Цены на Mac и iPad выросли значительно больше, а iPhone остается продуктом с большой и лояльной аудиторией. Именно эта лояльность может дать компании возможность повысить цены без столь резкого падения спроса, как это могло бы произойти в случае с менее популярным продуктом.
Еще одним фактором может стать новая программа подписки Apple Upgrade. Она позволяет покупателям распределять расходы на устройство в виде ежемесячных платежей, а не оплачивать всю сумму сразу.
Для пользователя разница между старой и новой ценой в таком случае может показаться менее заметной. Поэтому программа способна частично смягчить последствия потенциального подорожания iPhone.
Apple уже повышала цены на другие устройства
Потенциальное подорожание iPhone не выглядит изолированным решением. Apple уже столкнулась с ростом затрат на компоненты и начала частично отражать это в стоимости своей продукции.
Повышение цен на Mac и iPad примерно на 23% в среднем стало гораздо заметнее для покупателей, чем потенциальные дополнительные 100 долларов за iPhone 18 Pro. Именно поэтому Apple может пытаться действовать более постепенно в случае со смартфонами. iPhone является одним из ключевых продуктов компании, а его цена напрямую влияет на восприятие всей линейки.
При этом ситуация с компонентами пока не дает компании больших возможностей для маневра. Если затраты на память и другие важные компоненты продолжат расти, Apple придется выбирать между снижением собственной маржи и повышением розничных цен.
Что это будет означать для покупателей?
Если прогноз Марка Гурмана оправдается, iPhone 18 Pro может подорожать примерно на 100 долларов по сравнению с текущим поколением.
Однако окончательный размер повышения пока не объявлен. Потенциальная цена в 1 199 долларов является ориентиром, основанным на предположении, что Apple повторит примерно тот же шаг, что и Samsung и Google. В то же время компания может выбрать другой сценарий. Apple может частично компенсировать подорожание компонентов за счет собственных затрат или установить иной уровень повышения цены.
На решение также будет влиять состояние рынка смартфонов и то, насколько покупатели будут готовы принять новую цену. У Apple уже есть опыт повышения стоимости других категорий техники, поэтому следующим испытанием для компании может стать именно реакция аудитории на более дорогие iPhone.
Возможное повышение цен также указывает на более широкую проблему для производителей смартфонов. Рост стоимости ключевых компонентов постепенно заставляет крупнейшие технологические компании пересматривать цены на флагманские устройства. Если тенденция сохранится, более дорогие смартфоны могут стать новой нормой для премиального сегмента.