Apple готується до можливого підвищення цін на iPhone через проблеми з постачанням пам'яті та чипів. Про це повідомив журналіст Bloomberg Марк Гурман у своєму інформаційному бюлетені "Power On".
Чому Apple може підняти ціни на iPhone?
За його даними, смартфони Apple опинилися під впливом тих самих проблем у ланцюжках постачання компонентів, які вже позначилися на інших продуктах компанії. Через це подорожчання iPhone залишається, за словами Гурмана, фактично неминучим.
Для Apple це особливо важливий момент, оскільки компанія вже нещодавно переглянула ціни на значну частину своєї продукції. Приблизно два місяці тому подорожчали майже всі основні категорії пристроїв Apple. Зокрема, вартість окремих моделей Mac та iPad у середньому збільшилася приблизно на 23%.
Тепер аналогічний тиск виник навколо iPhone.
Наскільки може подорожчати iPhone 18 Pro?
Одним із можливих орієнтирів для Apple стали дії Samsung та Google. Обидві компанії вже підвищили ціни на свої нові смартфони приблизно на 100 доларів через збільшення вартості компонентів.
Якщо Apple піде за аналогічним сценарієм, стартова ціна iPhone 18 Pro може становити близько 1 199 доларів. Для порівняння, iPhone 17 Pro стартує з позначки 1 099 доларів. Отже, потенційне підвищення становитиме приблизно 9%.
Саме такий крок, на думку Гурмана, був би для Apple відносно помірним з огляду на масштаби проблеми з пам'яттю. Журналіст називає можливе підвищення "доволі скромним", припускаючи, що компанія може взяти на себе частину додаткових витрат замість повного перенесення їх на покупців.
Це також узгоджується з останніми заявами Apple щодо фінансових показників. Компанія вже попереджала про тиск на валову маржу в поточному кварталі. Це може свідчити про те, що виробник не перекладає всі додаткові витрати на кінцеву ціну своєї продукції.
Чому Apple може не піднімати ціну ще сильніше?
У компанії є вагомі причини діяти обережно. Підвищення вартості iPhone на 100 доларів дозволило б Apple залишатися приблизно в тому ж ціновому діапазоні, що й Samsung, не створюючи для покупців настільки сильного цінового шоку, як у випадку з нещодавнім подорожчанням Mac та iPad.
Водночас Apple має певний простір для більшого підвищення. Ціни на Mac та iPad зросли значно суттєвіше, а iPhone залишається продуктом із великою та лояльною аудиторією. Саме ця лояльність може дати компанії можливість збільшити ціни без настільки різкого падіння попиту, як могло б відбутися у випадку менш популярного продукту.
Ще одним фактором може стати нова програма підписки Apple Upgrade. Вона дозволяє покупцям розподіляти витрати на пристрій у вигляді щомісячних платежів, а не сплачувати всю суму одразу.
Для користувача різниця між старою та новою ціною в такому випадку може виглядати менш відчутною. Тому програма здатна частково пом'якшити наслідки потенційного подорожчання iPhone.
Apple вже підвищувала ціни на інші пристрої
Потенційне подорожчання iPhone не виглядає ізольованим рішенням. Apple вже зіткнулася зі зростанням витрат на компоненти та почала частково відображати це у вартості своєї продукції.
Підвищення цін на Mac та iPad приблизно на 23% у середньому стало значно помітнішим для покупців, ніж потенційні додаткові 100 доларів за iPhone 18 Pro. Саме тому Apple може намагатися діяти поступовіше у випадку зі смартфонами. iPhone є одним із ключових продуктів компанії, а його ціна безпосередньо впливає на сприйняття всієї лінійки.
При цьому ситуація з компонентами поки не дає компанії багато можливостей для маневру. Якщо витрати на пам'ять та інші важливі компоненти продовжать зростати, Apple доведеться вибирати між зниженням власної маржі та підвищенням роздрібних цін.
Що це означатиме для покупців?
Якщо прогноз Марка Гурмана справдиться, iPhone 18 Pro може стати дорожчим приблизно на 100 доларів порівняно з актуальним поколінням.
Однак остаточний розмір підвищення поки не оголошений. Потенційна ціна 1 199 доларів є орієнтиром, заснованим на припущенні, що Apple повторить приблизно такий самий крок, який уже зробили Samsung та Google. Водночас компанія може обрати інший сценарій. Apple має можливість частково компенсувати подорожчання компонентів власними витратами або встановити інше підвищення.
На рішення також впливатиме стан ринку смартфонів і те, наскільки покупці будуть готові прийняти нову ціну. Apple вже має досвід підвищення вартості інших категорій техніки, тому наступним випробуванням для компанії може стати саме реакція аудиторії на дорожчі iPhone.
Потенційне підвищення також показує ширшу проблему для виробників смартфонів. Зростання вартості ключових компонентів поступово змушує найбільші технологічні компанії переглядати ціни на флагманські пристрої. Якщо тенденція збережеться, дорожчі смартфони можуть стати новою нормою для преміального сегмента.