1 
История Crocs – это пример того, как комфорт изменил правила игры в модной индустрии. Бренд появился в 2002 году благодаря трем друзьям из Колорадо – Скотту Симансу, Линдону Гансону и Джорджу Бедекеру, передает 24 Канал.
Смотрите также Каким был 2001 год для украинцев: Nokia, "Гарри Поттер", Windows XP и 50 копеек за маршрутку
История появления бренда Crocs
Идея родилась во время отдыха на яхте в Мексике, когда Скотт, Линдон и Джордж поняли, что идеальной обуви для моря фактически не существует. То, что было – скользили, натирали или быстро портились после контакта с водой.
Решением стали странные сабо из материала Croslite, которые Симанс случайно приобрел ранее у канадской компании Foam Creations. Главной особенностью материала было то, что он не впитывает бактерии, не скользит и подстраивался под форму стопы под воздействием тепла тела.
Интересно! На канале "Феномен UA" вы найдете еще больше ностальгических историй о 90-х, 2000-е, культовые бренды, фильмы и вещи, на которых выросло целое поколение.
Как Crocs обрели свою популярность: смотрите видео
Так появилась первая модель – Crocs Beach. Название бренд получил от английского слова crocodile, ведь силуэт обуви напоминал морду крокодила.
Какие были проблемы у первых моделей Crocs?
Несмотря на необычный дизайн, первые 200 пар раскупили всего за два дня во время выставки лодок во Флориде. Покупатели признавали, что вид у обуви был странный, но комфорт заставлял забыть обо всех претензиях к внешности.
Изначально компания делала ставку не на моду, а на практичность. Crocs активно продвигали среди людей, которые проводят весь день на ногах – медиков, поваров, работников сервисной сферы и родителей маленьких детей.
Однако настоящий прорыв начался, когда бренд неожиданно оказался в центре поп-культуры. Crocs начали носить голливудские знаменитости, среди которых были Дженнифер Гарнер, Аль Пачино и Джек Николсон. Дополнительное внимание бренд получил после появления фото президента США Джорджа Буша-младшего в темно-синих Crocs с носками.
Джордж Буш-младший в Crocs / Фото GettyImages
Но популярность имела и обратную сторону. Уже к 2008 году бренд столкнулся с волной критики. В интернете появились сообщества ненавистников Crocs, а журнал Time даже включил обувь в список "50 худших изобретений человечества". Продажи резко упали, а компания оказалась на грани серьезного кризиса.
Пытаясь спасти бизнес, бренд начал выпускать кеды, балетки и ботинки. Однако эта стратегия не сработала. Отказавшись от собственной странной идентичности, компания потеряла то, что делало ее узнаваемой.
Crocs / Фото Unsplash
Как Crocs вернули себе популярность?
Поворотным моментом стала смена стратегии. Новое руководство решило не скрывать "уродство" бренда, а превратить его в главное преимущество.
В 2016 году Crocs выпустили коллаборацию с дизайнером Кристофером Кейном, а уже через год было громкое сотрудничество с Balenciaga. Тогда мир увидел Crocs на высокой платформе за 850 долларов. Необычную модель раскупили менее чем за час, а сегодня стоимость такой пары на аукционах доходит до 20 тысяч долларов.
Коллаборация Crocs и Balenciaga / Фото из социальных сетей
После этого бренд начал активно экспериментировать. Появились коллаборации с KFC, Джастином Бибером, Post Malone, Bad Bunny и другими знаменитостями и брендами.
Важную роль в популяризации Crocs также сыграли джибитсы – декоративные украшения для фирменных отверстий в обуви. Интересно, что идея возникла не внутри компании. Ее придумала американка Шери Шмельцер, которая хотела сделать детские тапочки ярче. Ее бизнес оказался настолько успешным, что Crocs в конце концов просто выкупили компанию Jibbitz.
Crocs с джибитсами / Фото Unsplash
Однако лучшим маркетологом бренда стала пандемия COVID-19. Во время карантинов люди массово выбирали удобную одежду и обувь, а Crocs фактически стали символом домашнего комфорта и дистанционной работы.
Когда мир начал выходить из локдаунов, мода уже изменилась. Все больше людей перестали ставить стиль выше комфорта. То, что когда-то считали "странными тапочками", неожиданно превратилось в полноценный элемент повседневного гардероба.