О том, как наши изделия стали частью глобального рынка и поддерживают экономику Украины, разбирался 24 Канал.

Интересно Фокус – на качество: что изменилось во вкусах украинцев за последние 10 лет

Как Украина интегрировалась в международную статистику?

То, что еще несколько десятилетий назад казалось фантастикой, сегодня стало реальностью: украинский алкоголь уверенно интегрировался в мировой рынок.

По данным международной статистики, Украина входит в топ-15 мировых экспортеров водки, а ее продукция представлена в десятках стран мира: от Европы до Латинской Америки.

  • В 2023 году страна продала за границу спиртных напитков на 282 миллиона долларов США, из которых 69 миллионов долларов США пришлось именно на водку и ликеры.
  • В глобальном рейтинге экспортеров водки за 2024 год Украина заняла 14-е место с объемом 51,6 миллиона долларов США (примерно 1,8% мирового экспорта).

Украинский алкоголь представлен в десятках странах мира / Фото Shutterstock

Европейский Союз: стабильный и главный партнер

Вместе с этим, ЕС все еще остается ключевым рынком сбыта для украинских производителей. Больше всего выделяется Польша – страна стала своеобразными "воротами" для дальнейшего экспорта в другие государства Европы.

Важно! За 2024 год экспорт Украины в Польшу достиг 4,8 миллиарда долларов США.

Вместе с этим, по аналитическим данным, Германия и страны Балтии тоже демонстрируют устойчивый спрос.

Северная Америка: от диаспоры до премиум-сегмента

США и Канада стали вторым важным направлением. Сначала спрос формировала украинская диаспора, которая выбирала "свое". А потом американский рынок отреагировал на войну волной поддержки: в 2022 году продажи украинской водки взлетели на 225%.

  • В 2024 году общая стоимость экспорта Украины в США составила 878,86 миллиона долларов США. Хотя эта цифра охватывает все категории товаров, она свидетельствует о значимости рынка: спиртные напитки здесь занимают заметное место в структуре экспорта.
  • В Канаду Украина в 2024 году экспортировала товаров на 152,14 миллиона долларов США.

Это уже не просто ностальгический выбор, а скорее тренд на аутентичность и качество, который привлекает и более широкую аудиторию.

Украинский алкоголь на полках магазинов США / Фото Shutterstock

Азия: новое пространство для роста

Отдельно стоит упомянуть рынки Китая, Вьетнама и Южной Кореи. Там традиционно доминируют локальные алкогольные напитки, но растет интерес к европейской продукции.

  • В 2024 году Украина экспортировала в Китай спиртных напитков (группа "напитки, спирт и уксус") на сумму 2,72 миллиона долларов США.
  • В то же время Южная Корея начала открывать ниши для европейских напитков, украинский экспорт здесь растет точечными партиями

Для Украины это новое направление с огромным потенциалом: потребители ценят необычные для них вкусы и охотно экспериментируют с брендами, имеющими историю и культурный бэкграунд. Именно такие рынки могут стать плацдармом для дальнейшего расширения, ведь украинские производители могут предложить свежее и отличное от привычного решение.

Почему украинский алкоголь так популярен?

Секрет успеха украинского алкоголя также заключается в сочетании качества и цены. Украинская водка изготавливается из натуральных ингредиентов, в частности зернового спирта и родниковой воды, проходит несколько этапов очистки и фильтрации.

Украинский алкоголь пользуется спросом за рубежом / Фото Shutterstock

При этом она остается более доступной, чем скандинавские или американские аналоги. Кроме этого, за последние годы украинский алкоголь приобрел культурный образон ассоциируется с традициями, гостеприимством и силой характера.

Для иностранцев бутылка с украинской этикеткой также выступает как своеобразный сувенир из страны, которая борется и побеждает. Также важную роль сыграли:

  • Премиумизация. Все больше потребителей ищут не просто водку, а авторские линейки и лимитированные серии.
  • Изменение каналов продаж. Если раньше это были массмаркет-супермаркеты, сегодня спрос растет в специализированных винных бутиках и барах.
  • Повышенное внимание после 2022 года. Украина как бренд стала символом несокрушимости. Это автоматически подняло интерес к нашим отечественным товарам.

Украинская водка стала национальным брендом / Фото Shutterstock

Ярким примером глобализации украинского продукта является бренд Hetman, водка которого представлена уже в более чем 50 странах мира. На полках в Варшаве или Нью-Йорке рядом с известными мировыми марками можно увидеть бутылку с образом украинского гетмана.

В частности, в 2025 году Hetman стал участником одного из самых престижных событий индустрии – выставки WSWA's Access LIVE в США, которая собирает ведущих производителей крепких напитков и вина со всего мира. Бренд вернулся домой с триумфом:

  • две золотые медали получила ТМ "HETMAN PREMIUM QUALITY";
  • еще одно отдельное золото получила ТМ "Киев".

Этот успех стал ярким доказательством того, что украинские бренды уже способны уверенно конкурировать с самыми известными мировыми марками. Их преимущество заключается в многолетнем опыте и высокотехнологичном производстве.

Интересно! Благодаря инновационному оборудованию предприятие способно производить около 30 миллионов бутылок в год.

Таким образом, Hetman подчеркивает свою уникальность благодаря:

  • использованию карпатской родниковой воды;
  • технологии структуризации спирта и фильтрации через горный хрусталь;
  • визуальной концепции: каждая бутылка символизирует стихию и силу украинской традиции: каждая бутылка символизирует стихию и силу украинской традиции.

Для страны такой бренд – это не только бизнес. Это сила, которая продвигает украинскую культуру и добавляет престижа на глобальной арене.

Так что означает для мира украинский алкоголь?

Украинский алкоголь сегодня это больше чем продукт для внутреннего рынка. Это история о конкурентности, качество и признание. Каждая бутылка, стоящая на полке в Париже, Лондоне или Сеуле – яркое доказательство того, что Украина умеет создавать продукты мирового уровня.

Благодаря этому карта украинского экспорта алкоголя выглядит как настоящая мозаика: в каждом регионе мира есть свои причины, почему наш продукт находит отклик. И пока мир открывает для себя украинскую водку, для нас это еще один повод гордиться "своим".