Про те, як наші вироби стали частиною глобального ринку та підтримують економіку України, розбирався 24 Канал.
Цікаво Фокус – на якість: що змінилось у смаках українців за останні 10 років
Як Україна інтегрувалась у міжнародну статистику?
Те, що ще кілька десятиліть тому здавалося фантастикою, сьогодні стало реальністю: український алкоголь упевнено інтегрувався у світовий ринок.
За даними міжнародної статистики, Україна входить у топ-15 світових експортерів горілки, а її продукція представлена у десятках країн світу: від Європи до Латинської Америки.
- У 2023 році країна продала за кордон спиртних напоїв на 282 мільйони доларів США, з яких 69 мільйонів доларів США припало саме на горілку та лікери.
- У глобальному рейтингу експортерів горілки за 2024 рік Україна посіла 14-те місце з обсягом 51,6 мільйона доларів США (приблизно 1,8% світового експорту).
Український алкоголь представлений у десятках країнах світу / Фото Shutterstock
Європейський Союз: стабільний та головний партнер
Разом з цим, ЄС все ще залишається ключовим ринком збуту для українських виробників. Найбільше виділяється Польща – країна стала своєрідними "воротами" для подальшого експорту в інші держави Європи.
Важливо! За 2024 рік експорт України до Польщі сягнув 4,8 мільярда доларів США.
Разом з цим, за аналітичними даними, Німеччина та країни Балтії теж демонструють сталий попит.
Північна Америка: від діаспори до преміум-сегмента
США та Канада стали другим важливим напрямком. Спочатку попит формувала українська діаспора, яка обирала "своє". А згодом американський ринок відреагував на війну хвилею підтримки: у 2022 році продажі української горілки злетіли на 225%.
- У 2024 році загальна вартість експорту України до США склала 878,86 мільйона доларів США. Хоча ця цифра охоплює всі категорії товарів, вона свідчить про значущість ринку: спиртні напої тут посідають помітне місце у структурі експорту.
- До Канади Україна у 2024 році експортувала товарів на 152,14 мільйона доларів США.
Це вже не просто ностальгійний вибір, а скоріше тренд на автентичність та якість, який приваблює й ширшу аудиторію.
Український алкоголь на полицях магазинів США / Фото Shutterstock
Азія: новий простір для зростання
Окремо варто згадати ринки Китаю, Вʼєтнаму та Південної Кореї. Там традиційно домінують локальні алкогольні напої, але зростає інтерес до європейської продукції.
- У 2024 році Україна експортувала в Китай спиртних напоїв (група "напої, спирт і оцет") на суму 2,72 мільйона доларів США.
- Водночас Південна Корея почала відкривати ніші для європейських напоїв, український експорт тут зростає точковими партіями
Для України це новий напрямок із величезним потенціалом: споживачі цінують незвичні для них смаки та охоче експериментують із брендами, що мають історію та культурний бекґраунд. Саме такі ринки можуть стати плацдармом для подальшого розширення, адже українські виробники можуть запропонувати свіже й відмінне від звичного рішення.
Чому український алкоголь такий популярний?
Секрет успіху українського алкоголю також полягає у поєднанні якості та ціни. Українська горілка виготовляється з натуральних інгредієнтів, зокрема зернового спирту й джерельної води, проходить кілька етапів очищення та фільтрації.
Український алкоголь має попит за кордоном / Фото Shutterstock
При цьому вона залишається більш доступною, ніж скандинавські чи американські аналоги. Крім цього, за останні роки український алкоголь набув культурного образу: він асоціюється з традиціями, гостинністю та силою характеру.
Для іноземців пляшка з українською етикеткою також виступає як своєрідний сувенір із країни, яка бореться й перемагає. Також важливу роль відіграли:
- Преміумізація. Все більше споживачів шукають не просто горілку, а авторські лінійки та лімітовані серії.
- Зміна каналів продажу. Якщо раніше це були масмаркет-супермаркети, сьогодні попит росте у спеціалізованих винних бутиках та барах.
- Підвищена увага після 2022 року. Україна як бренд стала символом незламності. Це автоматично підняло інтерес до наших вітчизняних товарів.
Українська горілка стала національним брендом / Фото Shutterstock
Яскравим прикладом глобалізації українського продукту є бренд Hetman, горілка якого представлена вже у понад 50 країнах світу. На полицях у Варшаві чи Нью-Йорку поруч із відомими світовими марками можна побачити пляшку з образом українського гетьмана.
Зокрема, у 2025 році Hetman став учасником однієї з найпрестижніших подій індустрії – виставки WSWA’s Access LIVE у США, яка збирає провідних виробників міцних напоїв та вина з усього світу. Бренд повернувся додому з тріумфом:
- дві золоті медалі здобула ТМ "HETMAN PREMIUM QUALITY";
- ще одне окреме золото отримала ТМ "Київ".
Цей успіх став яскравим доказом того, що українські бренди вже здатні впевнено конкурувати з найвідомішими світовими марками. Їхня перевага полягає у багаторічному досвіді та високотехнологічному виробництві.
Цікаво! Завдяки інноваційному обладнанню підприємство здатне виробляти близько 30 мільйонів пляшок на рік.
Таким чином, Hetman підкреслює свою унікальність завдяки:
- використанню карпатської джерельної води;
- технології структуризації спирту та фільтрації через гірський кришталь;
- візуальній концепції: кожна пляшка символізує стихію та силу української традиції.
Для країни такий бренд – це не лише бізнес. Це сила, яка просуває українську культуру та додає престижу на глобальній арені.
То що означає для світу український алкоголь?
Український алкоголь сьогодні це більше ніж продукт для внутрішнього ринку. Це історія про конкурентність, якість і визнання. Кожна пляшка, що стоїть на полиці у Парижі, Лондоні чи Сеулі – яскравий доказ того, що Україна вміє створювати продукти світового рівня.
Завдяки цьому карта українського експорту алкоголю виглядає як справжня мозаїка: у кожному регіоні світу є свої причини, чому наш продукт знаходить відгук. І поки світ відкриває для себе українську горілку, для нас це ще один привід пишатися "своїм".
