Маша – Путин, Медведь – Россия: как пропаганда залезла в головы детей через мультфильм

Появление российского мультика "Маша и Медведь" на украинских телеканалах в марте 2014-го – это было немного странно на фоне событий, что тогда разворачивались в стране. Но и кроме мультиков, российский продукт понемногу заполнял украинские эфиры. Несмотря на аннексию Крыма и оккупацию части востока. Далее читайте в эксклюзивной колонке для 24 Канала.

Заметьте "Пакет школьника" получить уже 100 тысяч семей: как воспользоваться услугой

Это – ненормально, но тогда российского продукта (особенно массового, как сериал "Кухня", "Универ" и другие) было так много, что на мультфильмы никто и не обращал внимания. С началом полномасштабной войны российских мультиков на телевидении не было. Но наши дети не перестали употреблять российский контент. Будем честными, современные дети тяготеют больше к ютубу, чем к телеканалам.

Российская пропаганда не стоит на месте. Нельзя быть на телевидении – будут в ютубе. Родители против русскоязычного контента – ладно, Маша заговорит на украинском. Поэтому сейчас "Маша и Медведь" легко доступны в Украине и на украинском языке. Но от этого этот продукт не перестал быть мягкой силой врага.

Экономический фактор

Полная ответственность за создание, производство и дистрибуцию принадлежат российской студии Animaccord. Главный офис – в Москве. Все ключевые фигуры (основатели, продюсеры, дизайнеры и т.д.) – россияне, которые преимущественно проживают в России, там зарабатывают, тратят средства и платят налоги, которые потом идут на войну против нас.

Один из аргументов за то, чтобы смотреть "Машу и Медведь" и другой контент, происходящий из России, – это отсутствие монетизации. Есть такое мнение, что ютуб заблокировал возможность прямого заработка для России с начала полномасштабного вторжения.

Однако это не совсем так. Российские авторы не заработают от просмотров самих россиян – в этом суть ограничения. Вместо этого они получают средства за просмотры и показ рекламы от зрителей из других стран. В частности, из Украины.

На англоязычном канале "Masha and The Bear" – более 50 миллионов подписчиков. Каждое видео в среднем набирает по 2 – 3 миллиона просмотров, частота выпусков – 2 – 3 ролика в неделю. За месяц заработок только этого канала может составлять десятки тысяч долларов.

Канал "Маша и Медведь" с украинской озвучкой насчитывает 18 миллионов подписчиков. Видео набирают около 100 тысяч просмотров. Это тоже потенциально тысячи долларов в пользу российских авторов ежемесячно.

Мягкая сила

С точки зрения пропаганды, мультфильмы – это стратегически грамотный шаг России. Никто и не заподозрит враждебные нарративы в милых глазах девочки Маши и ее друга Медведя, тем более с украинской озвучкой. Но они там есть. И Россия неплохо их маскирует.

В 2018 году издание The Times вышло со статьей "Children's show is propaganda for Putin, say critics" (Детское шоу – это пропаганда для Путина" – 24 Канал) именно о мультиках. В материале процитирован профессор из Университета Бакингема Энтони Глис: "Маша нетерпима, даже несносная, но также и решительная... Не было бы преувеличением назвать ее подобной Путину".

В одном из эпизодов девушка, одета в фуражку советского пограничника, защищает грядку с морковью от так называемых "захватчиков".

Читайте также От дурачков в Телеграме до профессиональных киллеров: как Россия вербует украинцев для диверсий

Финская газета Helsingin Sanomat цитирует преподавателя Школы коммуникаций Таллиннского университета Приита Хьобемяги, который сказал, что Медведь символизирует Россию и призван заменить негативный образ страны на позитивный в сознании детей. По мнению педагога, такая подача информации искажает общее восприятие человеческих взаимоотношений:

“Маша и Медведь" – один из тех мультфильмов, использующих элементы пропаганды и развлекательного контента. Он содержит ложные представления об отношениях между взрослыми и детьми, безответственность и неуважение. Формирование этих моральных ценностей означает отсутствие ответственности за свои действия или поведение, которое может быть неприемлемым, что влияет на развитие и социальный интеллект, поскольку содержит много негативных моделей поведения, влияющих на социальную адаптацию и эмоциональное развитие".

Буквальные примеры пропаганды

Навязывание своих нарративов через мягкую силу – дело долгое, требует стратегического подхода и лет работы. Никто прямо, в лоб, не будет показывать детям Соловьева и "распятого мальчика в трусиках". Поэтому неудивительно, что мультфильм впервые показали в 2009 году, а новые серии выпускают до сих пор. Мягкая сила прочно укореняется, но требует много времени.

Однако, кроме мягкой и ползучей силы, были и буквальные случаи, когда россияне не маскировали своих нарративов.

Например, в эпизоде "Проход воспрещен" происходит некая игра в армию. Всеми любимая девочка надевает офицерскую фуражку времен СССР.

Также в одной из серий есть самовар, что является чрезвычайно известной частью российского быта, который они продают за границу как свою культуру.

Часто фоновой музыкой является игра на балалайке, что является известным русским инструментом.

Если нужно – главную героиню даже оденут в шлем танкиста для нативного проявления милитаризации общества. Ну тут Штирлиц уже очень близок к провалу.

Могут ли в Украине заблокировать мультик "Маша и Медведь"?

Я прекрасно помню волну негатива от любителей послушать русский шансон, когда в 2016-м году ввели квоты на радио. Позиция государства была такова: украинского контента должно быть больше.

И это дало положительный эффект. Мы узнали о наших новых исполнителях, а русскоязычные артисты стали записывать песни на украинском. Наша культура от этого только выиграла.

Думаю, что с мультфильмами должна быть похожая история. Я уже направил обращение в Центр противодействия дезинформации СНБО, Министерства цифровой трансформации и Службы безопасности. Главный месседж – заблокировать на территории Украины канал "Маша и Медведь", что продвигает российские нарративы в головы наших детей и зарабатывает на украинских просмотрах.

Перспектива блокировки действительно есть. YouTube как платформа заблокировал уже десятки каналов по требованию украинского государства после предоставленных случаев дезинформации или пропаганды. Поэтому, Маша с медведями должна отправиться вслед за Соловьевым и другими сторонниками "русского мира".