Поява російського мультика "Маша та Медвідь" на українських телеканалах в березні 2014-го – це було трохи дивно на фоні подій, що тоді розгорталися в країні. Але й окрім мультиків, російський продукт потроху заповнював українські ефіри. Попри анексію Криму та окупацію частини сходу. Далі читайте в ексклюзивній колонці для 24 Каналу.
Зауважте "Пакунок школяра" отримати вже 100 тисяч родин: як скористатися послугою
Це – ненормально, але тоді російського продукту (особливо масового, як серіал "Кухня", "Універ" та інші) було так багато, що на мультфільми ніхто й не зважав. З початком повномасштабної війни російських мультиків на телебаченні не було. Але наші діти не перестали вживати російський контент. Будемо чесними, сучасна малеча тяжіє більше до ютубу, ніж до телеканалів.
Російська пропаганда не стоїть на місці. Не можна бути на телебаченні – будуть в ютубі. Батьки проти російськомовного контенту – гаразд, Маша заговорить українською. Тому зараз "Маша та Ведмідь" легко доступні в Україні й українською мовою. Але від того цей продукт не перестав бути м'якою силою ворога.
Економічний фактор
Повна відповідальність за створення, виробництво та дистрибуцію належать російській студії Animaccord. Головний офіс – у Москві. Усі ключові фігури (засновники, продюсери, дизайнери тощо) – росіяни, які переважно проживають в Росії, там заробляють, витрачають кошти і сплачують податки, які потім ідуть на війну проти нас.
Один з аргументів за те, щоб дивитися "Машу та Ведмідь" та інший контент, що походить з Росії, – це відсутність монетизації. Є така думка, що ютуб заблокував можливість прямого заробітку для Росії з початку повномасштабного вторгнення.
Однак це не зовсім так. Російські автори не зароблять від переглядів самих росіян – у цьому суть обмеження. Натомість вони отримують кошти за перегляди і показ реклами від глядачів з інших країн. Зокрема, з України.
На англомовному каналі "Masha and The Bear" – понад 50 мільйонів підписників. Кожне відео в середньому набирає по 2 – 3 мільйони переглядів, частота випусків – 2 – 3 ролики на тиждень. За місяць заробіток лише цього каналу може складати десятки тисяч доларів.
Канал "Маша та Ведмідь" з українською озвучкою налічує 18 мільйонів підписників. Відео набирають близько 100 тисяч переглядів. Це теж потенційно тисячі доларів на користь російських авторів щомісяця.
М'яка сила
З погляду пропаганди, мультфільми – це стратегічно грамотний крок Росії. Ніхто й не запідозрить ворожі наративи в милих очах дівчинки Маші та її друга Ведмедя, тим паче з українською озвучкою. Але вони там є. І Росія непогано їх маскує.
У 2018 році видання The Times вийшло зі статтею "Children's show is propaganda for Putin, say critics" (Дитяче шоу – це пропаганда для Путіна" – 24 Канал) саме про мультики. У матеріалі процитовано професора з Університету Бакінгема Ентоні Ґліса: "Маша нетерпима, навіть незносна, але також і рішуча… Не було б перебільшенням назвати її подібною до Путіна".
В одному з епізодів дівчина, одягнена в кашкет радянського прикордонника, захищає грядку з морквою від так званих "загарбників".
Читайте також Від дурників у Телеграмі до професійних кілерів: як Росія вербує українців для диверсій
Фінська газета Helsingin Sanomat цитує викладача Школи комунікацій Талліннського університету Прііта Хьобемягі, який сказав, що Ведмідь символізує Росію і покликаний замінити негативний образ країни на позитивний у свідомості дітей. На думку освітянина, така подача інформації спотворює загальне сприйняття людських взаємин:
“Маша і Ведмідь" – один із тих мультфільмів, що використовують елементи пропаганди та розважального контенту. Він містить хибні уявлення про стосунки між дорослими та дітьми, безвідповідальність та неповагу. Формування цих моральних цінностей означає відсутність відповідальності за свої дії чи поведінку, яка може бути неприйнятною, що впливає на розвиток та соціальний інтелект, оскільки містить багато негативних моделей поведінки, що впливають на соціальну адаптацію та емоційний розвиток".
Буквальні приклади пропаганди
Нав'язування своїх наративів через м'яку силу – справа довга, вимагає стратегічного підходу та років роботи. Ніхто прямо, в лоба, не буде показувати дітям Соловйова та "розіп'ятого мальчіка в трусіках". Тому не дивно, що мультфільм вперше показали у 2009 році, а нові серії випускають досі. М'яка сила міцно вкорінюється, але вимагає багато часу.
Однак, крім м'якої та повзучої сили, були й буквальні випадки, коли росіяни не маскували своїх наративів.
Наприклад, в епізоді "Прохід заборонено" відбувається така собі гра в армію. Всіма улюблена дівчинка вдягає офіцерську фуражку часів СРСР.
Маша у фуражці часів СРСР / Скриншот з відео
Також в одній із серій є самовар, що є надзвичайно відомою частиною російського побуту, який вони продають за кордон як свою культуру.
Самовар – як елемент російської культури / Скриншот з відео
Часто фоновою музикою є гра на балалайці, що є відомим російським інструментом.
Якщо потрібно – головну героїню навіть одягнуть в шолом танкіста для нативного прояву мілітаризації суспільства. Ну тут Штірліц уже дуже близький до провалу.
Маша у шоломі танкіста / Cкриншот з відео
Чи можуть в Україні заблокувати мультик "Маша і Ведмідь"?
Я прекрасно пам'ятаю хвилю негативу від любителів послухати російський шансон, коли у 2016-му році ввели квоти на радіо. Позиція держави була така: українського контенту має бути більше.
І це дало позитивний ефект. Ми дізналися про наших нових виконавців, а російськомовні артисти стали записувати пісні українською. Наша культура від того лише виграла.
Думаю, що з мультфільмами має бути схожа історія. Я вже надіслав звернення щодо Центру протидії дезінформації РНБО, Міністерства цифрової трансформації та Служби безпеки. Головний меседж – заблокувати на території України канал "Маша та Ведмідь", що просуває російські наративи в голови наших дітей та заробляє на українських переглядах.
Перспектива блокування дійсно є. YouTube як платформа заблокував уже десятки каналів на вимогу української держави після наданих випадків дезінформації чи пропаганди. Тому, Маша з ведмедями має відправитися слідом за Соловйовим та іншими прихильниками "русского міра".