2 
Тим Кук покидает пост генерального директора Apple, а с 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус. Переход руководства уже почти завершен, причем Apple долгое время делала акцент именно на преемственности – новый генеральный директор должен продолжить курс, сформированный за годы работы Кука. Об этом пишет 9to5mac.
Почему приход Джона Тернуса может изменить Apple?
В то же время на Уолл-стрит не все ожидают, что Тернус просто воспроизведет стиль управления своего предшественника. Один из главных прогнозов заключается в том, что новый руководитель может быть готов к значительно большему риску, особенно в вопросах инвестиций и развития новых продуктов.
Так мнения придерживается аналитик Bank of America Вамси Мохан. В исследовательской заметке, которую цитирует The Street, он подтвердил рекомендацию "Buy" в отношении акций Apple. Среди аргументов в пользу компании аналитик называет ожидания относительно будущего руководства и возможности для Apple более активно использовать свои финансовые ресурсы.
Что Apple может тратить больше денег?
Одним из важных сигналов для Bank of America стало решение Apple отойти от цели поддерживать нейтральную позицию в отношении чистой наличности. По мнению аналитиков, это может свидетельствовать о готовности компании активнее использовать накопленные финансовые ресурсы.
Смена подхода потенциально открывает путь к увеличению расходов сразу по нескольким направлениям. Речь идет об исследованиях и разработках, капитальных инвестициях и более масштабных приобретениях других компаний.
"Банк подчеркнул отход Apple от цели сохранять нейтральный баланс чистой наличности как ранний сигнал того, что руководство компании может быть более готово использовать капитал. Это будет означать более значительные расходы на исследования и разработки, больше капитальных инвестиций и потенциально более масштабные приобретения – направления, которые не были основными элементами стратегии Кука", – отмечается в оценке Bank of America.
Таким образом, потенциальное изменение заключается не только в личном стиле нового генерального директора. Если прогноз оправдается, Apple может изменить сам подход к использованию своих финансовых возможностей.
Какие новые продукты может представить Apple?
Еще более интересен прогноз относительно будущих категорий устройств. Bank of America допускает, что под руководством Тернуса Apple может быстрее выходить на новые для себя рынки.
Среди направлений, которые упоминают аналитики, – очки с искусственным интеллектом, AirPods с камерами, умные кольца, системы домашней автоматизации, персональные помощники и робототехника.
По мнению Тернуса, Bank of America видит возможность того, что Apple будет значительно быстрее продвигаться в новые категории, включая очки с искусственным интеллектом, AirPods с камерами, умные кольца, системы домашней автоматизации, персональных помощников и робототехнику, – говорится в прогнозе.
Это не означает, что все перечисленные устройства обязательно появятся в ближайшее время. Речь идет именно о направлениях, в которых аналитики видят потенциал для более активного развития Apple после смены руководителя.
Особенно важным может стать искусственный интеллект. Компания уже работает над интеграцией ИИ в собственную экосистему, а потенциальные очки и другие устройства могут стать новыми платформами для таких технологий.
Изменится ли Apple сразу после назначения Тернуса?
Вероятно, нет. Даже если у нового генерального директора другое видение будущего компании, масштабные стратегические изменения не обязательно станут заметны с первого дня его работы.
Apple годами выстраивала огромную глобальную бизнес-систему, и Тернус, по прогнозу Bank of America, вряд ли будет отказываться от успешной части наследия Кука. Ожидается, что он сохранит сильные стороны нынешней модели, но в то же время может активнее использовать позицию компании для более рискованных шагов.
Именно поэтому первые месяцы после 1 сентября могут не дать очевидных доказательств смены курса. Различия в приоритетах, если они действительно будут, могут проявиться постепенно – через новые инвестиции, увеличение расходов на разработки, приобретение компаний или появление новых продуктовых категорий.
По оценке Bank of America, главное отличие потенциальной эпохи Тернуса заключается в готовности Apple действовать смелее, не отказываясь при этом от модели, которая сделала компанию одной из самых прибыльных технологических корпораций мира.