2 
Тім Кук залишає посаду генерального директора Apple, а з 1 вересня 2026 року компанію очолить Джон Тернус. Перехід керівництва вже майже завершений, причому Apple тривалий час наголошувала саме на наступності – новий CEO має продовжити курс, сформований за роки роботи Кука. Про це пише 9to5mac.
Чому прихід Джона Тернуса може змінити Apple?
Водночас на Волл-стріт не всі очікують, що Тернус просто відтворить стиль управління свого попередника. Один із головних прогнозів полягає в тому, що новий керівник може бути готовим до значно більшого ризику, особливо у питаннях інвестицій та розвитку нових продуктів.
Такої думки дотримується аналітик Bank of America Вамсі Мохан. У дослідницькій записці, яку цитує The Street, він підтвердив рекомендацію "Buy" щодо акцій Apple. Серед аргументів на користь компанії аналітик називає очікування щодо майбутнього керівництва та можливості для Apple активніше використовувати свої фінансові ресурси.
На що Apple може витрачати більше грошей?
Одним із важливих сигналів для Bank of America стало рішення Apple відійти від цілі підтримувати нейтральну позицію щодо чистої готівки. На думку аналітиків, це може свідчити про готовність компанії активніше використовувати накопичений фінансовий ресурс.
Зміна підходу потенційно відкриває шлях до збільшення витрат одразу за кількома напрямами. Йдеться про дослідження та розробки, капітальні інвестиції та масштабніші придбання інших компаній.
"Банк підкреслив відхід Apple від мети зберігати нейтральний баланс чистої готівки як ранній сигнал того, що керівництво компанії може бути більш готовим використовувати капітал. Це означатиме більші витрати на дослідження і розробки, більше капітальних інвестицій і потенційно масштабніші придбання – напрямки, які не були основними елементами стратегії Кука", – зазначається в оцінці Bank of America.
Таким чином, потенційна зміна полягає не лише в особистому стилі нового CEO. Якщо прогноз справдиться, Apple може змінити сам підхід до використання своїх фінансових можливостей.
Які нові продукти може представити Apple?
Ще цікавішим є прогноз щодо майбутніх категорій пристроїв. Bank of America допускає, що за Тернуса Apple може швидше виходити на нові для себе ринки.
Серед напрямів, які згадують аналітики, – окуляри зі штучним інтелектом, AirPods з камерами, розумні кільця, системи автоматизації будинку, персональні асистенти та робототехніка.
За Тернуса Bank of America бачить можливість того, що Apple значно швидше рухатиметься в нові категорії, включно з окулярами зі штучним інтелектом, AirPods з камерами, розумними кільцями, автоматизацією будинку, персональними асистентами та робототехнікою, – йдеться в прогнозі.
Це не означає, що всі перелічені пристрої обов'язково з'являться найближчим часом. Йдеться саме про напрями, у яких аналітики бачать потенціал для більш активного розвитку Apple після зміни керівника.
Особливо важливим може стати штучний інтелект. Компанія вже працює над інтеграцією AI у власну екосистему, а потенційні окуляри та інші пристрої можуть стати новими платформами для таких технологій.
Чи зміниться Apple одразу після призначення Тернуса?
Ймовірно, ні. Навіть якщо новий CEO має інше бачення майбутнього компанії, масштабні стратегічні зміни не обов'язково стануть помітними з першого дня його роботи.
Apple роками вибудовувала величезну глобальну бізнес-систему, і Тернус, за прогнозом Bank of America, навряд чи відмовлятиметься від успішної частини спадщини Кука. Очікується, що він збереже сильні сторони нинішньої моделі, але водночас може активніше використовувати позицію компанії для більш ризикових кроків.
Саме тому перші місяці після 1 вересня можуть не дати очевидних доказів зміни курсу. Відмінності у пріоритетах, якщо вони справді будуть, можуть проявитися поступово – через нові інвестиції, збільшення витрат на розробки, придбання компаній або появу нових продуктових категорій.
За оцінкою Bank of America, головна відмінність потенційної епохи Тернуса полягає у готовності Apple діяти сміливіше, не відмовляючись при цьому від моделі, яка зробила компанію однією з найприбутковіших технологічних корпорацій світу.