Китайский рынок уже не спасает бренды
Пока рынок люксовых товаров переживает непростые времена из-за слабого спроса в Китае и снижения туристических расходов в Европе и на Ближнем Востоке, ведущие мировые бренды нашли новую золотую жилу, пишет Reuters.
Смотрите также Прямое попадание российской ракеты разрушило склад украинского бренда Rikky Hype
Теперь внимание брендов сосредоточено на богачах, которые зарабатывают благодаря искусственному интеллекту, в частности в США. Здесь открывают новые бутики, проводят модные показы и запускают масштабные маркетинговые кампании.
В течение двух десятилетий именно Китай был главным драйвером роста продаж люксовых брендов. Однако сегодня ситуация изменилась. Страна все еще пытается преодолеть дефляцию и затяжные последствия кризиса на рынке недвижимости, поэтому сектор нуждается в богатых американцах больше, чем обычно.
Потребители высокого класса в США оказались гораздо более устойчивыми, чем мы видим в других местах, особенно в Европе,
– сказал Маркус Моррис-Эйтон из AllianceBernstein.
По его словам, дальнейший рост искусственного интеллекта и здоровый рост заработной платы способствовали развитию этой группы потребителей. Поэтому бренды класса люкс, такие как LVMH, Moncler и Gucci быстро отреагировали:
- В прошлом месяце Dior и Gucci представили свои круизные коллекции именно в США.
- Вскоре собственную коллекцию лета 2027 года в Лос-Анджелесе покажет и итальянский бренд Zegna.
- По данным Savills, Северная Америка впервые стала регионом с наибольшим количеством новых открытий магазинов класса люкс в мире.
США имеют значительный потенциал
Эксперты отмечают, что США до сих пор имеют огромный потенциал для расширения люксового бизнеса.
Многие бренды до сих пор считают США страной с низким уровнем проникновения по сравнению с масштабами их базы богатства,
– сказал Тодд Сигел, президент отдела розничной торговли Savills.
Причем бренды выходят не только в Нью-Йорк или Лос-Анджелес. Новые магазины все чаще открываются в штатах и городах, куда в последние годы переезжают состоятельные американцы из-за более низких налогов:
- Например, итальянская группа производителей верхней одежды класса люкс Moncler заявила уже открыла магазин на элитном горнолыжном курорте Аспен и готовится запустить крупнейший флагманский магазин в мире на Пятой авеню в Нью-Йорке.
- Французская группа компаний класса люкс Hermes открыла свои первые магазины в Нэшвилле, штат Теннесси, и Скоттсдейле, штат Аризона. Этим летом она планирует открыться в торговом центре Plaza del Lago в Вилметти, к северу от Чикаго, а в сентябре – в Уильямсбурге, штат Бруклин.
Новости мировых модных брендов
Джорджо Армани оставил завещание, обязывая наследников постепенно продать бренд после его смерти. Среди приоритетных покупателей модельер назвал французскую группу компаний LVMH, а также L'Oreal и EssilorLuxottica.
Next Plc ожидает дополнительные расходы в размере 15 миллионов фунтов стерлингов из-за конфликта на Ближнем Востоке. Если конфликт продлится более трех месяцев, компания планирует увеличить цены на 1,5 – 2% для покрытия расходов.
В I квартале 2026 года с рынка России ушли семь брендов, в частности, турецкие и казахстанские компании. Экономические реалии, демографический кризис и конкуренция с "серым" импортом влияют на рынок, что приводит к отказу ритейлеров от экспансии.