Успех Аpple связывают с популярностью смартфона iPhone, который продается с большей маржой, чем бюджетные телефоны и смартфоны. Так, с 2007 года, с появления первого поколения iPhone, компания реализовала более 150 млн. смартфонов. По прогнозам Cаnаccord Genuity, в четвертом квартале 2011 года Apple продаст еще 29 млн. смартфонов.
Отметим, что доля главного конкурента Apple южнокорейского производителя Samsung составляет 29% совокупной операционной прибыли рынка мобильных телефонов.