Архив
Курси валют
Погода
      youtube @24
      Loading...
      google @24
      RSS ЛЕНТА
      Общий RSS

      Топ новости

      Видео новости

      Что такое единый бренд Украины и для чего он нужен

      В Украине появился единый бренд Ukraine Now ("Украина сейчас"), который будет использоваться для улучшения имиджа в мировом сообществе. Однако он с даты появления вызвал дискуссии в обществе в целом и соцсетях в частности.

      Как создавали бренд?

      Креативщики разрабатывали его в течение года при участии специальной комиссии по вопросам популяризации Украины в мире и британских экспертов. Более 15 комплексных работ, разработанных на основе лозунга "Ukraine now", выставили на открытое голосование. 3 проекта дали на проверку и одобрение шести фокус-группам в Великобритании, Германии и Польши.

      Читайте также: В Украине появился рекламный бренд, который будет представлять ее в мировом сообществе

      Наконец, видение украинского рекламного агентства Banda Agency единогласно поддержали и представили 10 мая на заседании ВРУ. На разработку бренда не потратили ни копейки.

      На сайте Banda говорится, что "Ukraine now" – это самая масштабная международная маркетинговая кампания украинского правительства, которая стартует в 2018 году. Ее цель – сформировать бренд Украины в мире, привлечь в страну инвестиции и улучшить туристический потенциал".

      Для чего нужно логотип?

      Главная задача разработчиков – сделать простой и понятный инструмент для рекламы Украины за ее пределами.

      Дело в том, что по результатам британского исследования три самые популярные ассоциации с Украиной – это "коррупция", "революция" и "война". Поэтому, чтобы изменить представление про украинцев и убедить еще больше людей приехать к нам, и стали создавать новый бренд.

      В чем его суть?

      Логотип – не что иное, как надпись "Ukraine" без цветной заливки и выделенное желтым цветом слово "NOW".

      Специально для бренда "Ukraine now" создали шрифт Ermilov – массивный геометрический гротеск с особыми скосами в углах букв. В агентстве говорят, что вдохновились работами украинского художника-конструктивиста Василия Ермилова.

      Мы хотели "подчеркнуть" желтым маркером главное слово сообщения – NOW. А синий элемент по форме напоминает сообщение, которое видим в соцсетях. Это символ чего-то нового, что привлекает внимание. А Украина сейчас действительно стоит внимания. Поэтому "лого" должно рассказать о "сейчас". Оно динамичное, открытое и позитивное. А минималистичность делает его простым в использовании,
      – прокомментировал соавтор разработки бренда Павел Вржещ.

      Версия окончательная?

      Версия логотипа в качестве товарного знака окончательная. Впереди – создание модульного брендбука, который позволит его варьировать с другими элементами. Речь идет о создании большой коммуникационной платформы, отмечает госсекретарь Мининформполитики Артем Биденко.

      Ориентировочный период разработки модульного брендбука – полгода.

      Где будут использовать?

      Символику будут задействовать в официальной коммуникации всех органов государственной власти и государственных структурах, сообщил Биденко. Он надеется, что и общественные организации, бизнес и все неравнодушные граждане присоединятся к инициативе.

      Кроме того, единый бренд будут использовать не только для презентаций и в информационных продуктах, но как и наклейки.

      Ukraine Now: как будет выглядеть бренд

      Читайте также: Чиновник о скандале с  Ukraine Now: главное – как будет работать логотип Украины в мире

      Зато руководитель дизайн-отдела Антон Иванов утверждает, что бренд страны не принадлежит министерствам или государственным служащим.

      Это свободный инструмент, и любой человек сможет использовать его в своих целях,
      – говорит Иванов.

      Он добавил, что в первый день около 20 компаний попросили предоставить шрифт и логотип для развития нового бренда Украины с помощью своих ресурсов. А на второй день появился онлайн-сервис, где можно написать свое имя и фамилию в стилистике нового бренда.

      "Люди уже просят стикеры, хотят печатать футболки, ставить логотип на обложки в фейсбуке, рекламировать свой бизнес с помощью нового бренда, и мы это поддерживаем", – говорит представитель агентства.

      Реакция соцсетей

      Новый логотип воспринят обществом неоднозначно. Реакция соцсетей разделилась на два враждебных лагеря: одни беспощадно критикуют в невнятности дизайна и схожести с дизайном известного порно-ресурса, другие же активно выражают поддержку и интерес.

      А что в ответ?

      "Профессиональное сообщество восприняло положительно, это видно по реакции профессиональных экспертов в области маркетинга и брендинга. Конечно, есть тролли, которые шутят из-за похожести на логотипы других компаний, но троллинг будет всегда. Что же критиковать логотип? Главное, как он будет использоваться и способствовать мировой коммуникации", – ответил Биденко.

      Читайте также: В Украине могут запретить ряд сайтов: список

      А вот разработчики и на критику смотрят "профессиональным глазом".

      "Проверить, хороший ли стиль или логотип, можно очень легко. Если любой человек, освоив графический редактор на телефоне, может сделать мем на основе брендинга и он останется стилистически считываемым, значит это хороший инструмент. Это доказывает жизнеспособность нашей концепции. Поэтому критика и мемы в фб – моя любимая часть процесса", – сказал Иванов.

      Источник: 24 канал
      powered by lun.ua
      Если Вы обнаружили ошибку на этой странице, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter
      Комментарии
      Больше новостей
      При цитировании и использовании любых материалов в Интернете открытые для поисковых систем гиперссылки
      не ниже первого абзаца на Телеканал новостей «24» - обязательные.
      Цитирование и использование материалов в оффлайн-медиа, мобильных приложениях , SmartTV возможно только с письменного согласия Телеканала новостей "24".
      Материалы с маркировкой «Реклама» публикуются на правах рекламы.
      Все права защищены. © 2005-2017, ЗАО «Телерадиокомпания" Люкс "», Телеканал новостей «24»
      Залиште відгук