Украинские военные решили не ограничиваться одним российским маркетплейсом.

Кампания дальних ударов Украины по российскому бизнесу только набирает обороты. Вслед за Wildberries, которому выбили примерно треть площадей, украинские дроны полетели по инфраструктуре второго по масштабу российского маркетплейса – Ozon. Уже первые удары нанесли компании ощутимый ущерб и спровоцировали панику на бирже (Ozon – публичная компания).

Ситуация уже настолько критичная, что игнорировать ее не могут даже в Кремле. Склады горят, экономика страдает, а масштаб украинских дроновых атак только растет.

24 Канал проанализировал расширение украинских дроновых ударов по компании Ozon, чтобы разобраться, какие реальные убытки несет российская экономика, действительно ли маркетплейс торгует армейским снаряжением, и как дальнобойная кампания Украины по российским маркетплейсам может стать лишь предвестником первой из целой череды проблемных зим для россиян.

После нескольких недель систематических ударов по складам Wildberries в ночь на 22 августа 2026 года украинские дроны впервые провели атаку на большой логистический центр второго по величине российского маркетплейса – Ozon в Чапаевске Самарской области. Объект в свое время обошелся компании в более чем 47 миллионов долларов и на момент строительства должен был стать вторым по величине логистическо-сортировочным центром компании.


Разрушенный склад компании Ozon в Чапаевске / Фото – соцсети

Уже на следующую ночь под удар попал склад в Оренбурге, а 24 августа – объекты в Адыгейске, Невинномыске и Махачкале.

По подсчетам российских СМИ, всего за три дня Украина провела атаки на объекты площадью около 233 тысяч квадратных метров, или примерно 6% всех складских помещений Ozon. Причем после успешной серии ударов по Wildberries инвесторы сразу поняли, к чему все идет, и цена акций компании на Московской бирже в один момент обвалилась примерно на 28%.

В то же время Украина даже особо не скрывает суть таких атак. Министерство обороны прямо заявило, что после того, как украинские силы беспилотных систем поразили уже 15 крупнейших логистических хабов Wildberries, – "настала очередь Ozon". Сами атаки в ведомстве называют "дальнобойными санкциями", целью которых является осложнение российской логистики и нанесение экономического ущерба врагу.

Что интересно, похоже, такой подход оказался полностью эффективным, ведь об экономическом эффекте от таких ударов заговорил уже и сам Владимир Путин. Причем реакция российского диктатора оказалась довольно нервной, хотя он и пытался преуменьшить масштаб проблемы. Путин сразу же начал угрожать ответными ударами, а Киев, мол, своими атаками против РФ "открыл ящик Пандоры".

Проблема же для Кремля заключается в том, что увеличить интенсивность воздушных атак они вряд ли способны, ведь Россия наносила сотни ударов по украинской инфраструктуре в течение последних нескольких лет, еще до того, как загорелся первый склад Wildberries. Однако то, что Путин публично упомянул эту проблему, – уже свидетельствует о том, что Россия все сильнее ощущает экономический эффект от украинских ударов.

Это, кстати, заметили также и в Европе. 24 августа президент Финляндии Александр Стубб поддержал дальнобойные удары Украины по России, прямо заявив, что это – единственный путь к реальным переговорам.

Ozon – это не только торговая платформа исключительно для гражданского населения. Российское "либеральное" издание Meduza проанализировало "волонтерские" сборы крупнейших провоенных телеграм-каналов и обнаружило целых 3 577 прямых ссылок на товары так называемого "двойного назначения" с Ozon. Причем это количество почти идентично количеству ссылок на уже избитый жизнью Wildberries, откуда было 3 687 таких ссылок.

Масштаб действительно впечатляет, учитывая, что в статье учтены только запросы от "волонтеров", а прямые закупки российских солдат не учтены. Через маркетплейс Ozon россияне заказывают практически все необходимое для армии: бронежилеты, прицелы, рации, аккумуляторы и даже системы сброса для дронов. Причем комплектующие для дронов в этом исследовании покупали через Ozon даже чаще, чем через Wildberries.

Самое интересное, что компания Ozon начала готовиться к украинским ударам еще задолго до того, как они произошли. Увидев атаки на Wildberries, компания поняла, что удары по ней – вопрос времени и ресурсов, поэтому в спешке начала переносить дорогостоящие товары со складов в пункты выдачи, повышала стоимость страхования для продавцов и даже придумывала и предлагала продавцам отдельные схемы работы без хранения товаров в больших логистических центрах.

То есть получается, что украинские удары начали наносить Ozon убытки еще даже до первого пожара. А после того, как дроны все же добрались до его складов, эта проблема перестала быть лишь организационной, а стала проблемой для многих малых предприятий, напрямую сотрудничающих с компанией.

Конечно, несколько атакованных складов вряд ли способны сами по себе обрушить Ozon или, тем более, всю российскую экономику. Только к концу прошлого года компания имела около 5 миллионов квадратных метров складских площадей, 50 больших логистических центров и более 150 региональных хабов. То есть даже подвергшиеся атакам за первые три дня около 6% общей складской площади компании остаются относительно небольшой частью гигантской логистической машины.

Проблема в том, что экономический эффект таких ударов не ограничивается лишь сгоревшими квадратными метрами складов. После того как украинские дроны все же добрались до объектов Ozon, компании пришлось буквально перестраивать логистику на ходу. После атаки на Чапаевск Ozon отменил маршруты в поврежденный центр и начал перенаправлять грузы на другие объекты.

В Оренбурге после эвакуации более 300 сотрудников приемку и отгрузку товаров приостановили на неопределенный срок. А после пожара в Махачкале компания вообще убрала товары с этого склада из онлайн-витрины, то есть если аналогичной позиции не было в другом центре, покупатель просто видел надпись: "нет в наличии".


Пожар на складе Ozon в Махачкале / Фото – соцсети

Получается, что даже один поврежденный склад автоматически создает проблемы для всей сети. Товары приходится перевозить в другой регион, соседние центры получают дополнительную нагрузку, доставка затягивается, а часть заказов приходится просто отменять. Сами продавцы уже жалуются на резкое увеличение сроков доставки и жалобы от клиентов, которые не понимают, где находится их товар.

Но в отличие от Wildberries, Ozon так все-таки решил взять часть этих расходов на себя. Вопрос только в том, хорошая ли это идея. Товары, которые направлялись на атакованные склады, компания пообещала за свой счет перенаправлять на другие объекты. С продавцов временно не будут взимать плату за хранение товаров на поврежденных складах, а за застрахованную продукцию должны выплатить компенсации.

Кроме того, в 38 регионах компания отключила наложенный платеж для части заказов, отменила некоторые штрафы для продавцов и даже запустила дополнительные акции, чтобы быстрее опустошить пока еще целые склады, пока туда не прилетело.

Такое большое количество проблем вызвало всего пару дней ударов, а, судя по опыту Wildberries, все понимают, что произойдет, если украинская дальнобойная кампания продлится дольше. А она будет продолжаться. Поэтому большие продавцы на Wildberries уже обращаются в российский Сбербанк с просьбой реструктурировать долги за уничтоженный товар. Если к этому добавятся также запросы от продавцов на Ozon, общий экономический удар существенно усугубится.

То есть украинский дрон может поразить конкретный склад, но последствия постепенно распространяются по всей цепочке – от самого Ozon и страховых компаний до продавцов, банков и, в конечном итоге, покупателей. В итоге реальная цена продолжения войны, а вместе с этим – продолжения таких ударов, значительно превышает стоимость того, что непосредственно сгорело у конкретной компании.

Впрочем, наиболее неприятным для Кремля может оказаться даже не прямой экономический ущерб от таких ударов, а их постепенное влияние на обычных россиян. Особенно сейчас, когда до выборов в Государственную Думу осталось менее месяца. Голосование, точнее – "электоральная процедура", назначено на 18 – 20 сентября 2026 года, и сам Путин недавно заявил, что эти выборы должны продемонстрировать "стабильность государства".

Конечно, вряд ли стоит ожидать, что проблемы с доставкой вдруг заставят россиян массово голосовать против путинской "Единой России". Тем более что Кремль уже максимально зачистил политическое поле, а единственную зарегистрированную антивоенную партию "Яблоко" вообще не допустили к выборам. Однако российским властям важен не только результат голосования, но и картинка той самой стабильности, которую Путин обещает своим избирателям.

И здесь Ozon является довольно болезненной мишенью. По итогам 2025 года у компании было уже около 84 тысяч пунктов выдачи, которые охватывали примерно 130 миллионов человек. Почти половина этих точек работает в небольших городах и селах с населением до 50 тысяч человек. А в целом через логистическую систему компании ежедневно проходит более 23 миллионов товаров.

То есть речь идет о сервисе, с которым "обычный россиянин" сталкивается гораздо чаще, чем с ситуацией на фронте и даже на заправках. Россиянин может не знать, сколько миллиардов рублей потеряло его государство на экспорте бензина из-за ударов по НПЗ, но очень быстро заметит, если китайские наушники будут доставляться дольше, стоить дороже или вообще сгорят на складе.


Динамика жалоб россиян на ухудшение уровня жизни постоянно растет с 2014 года / Источник – Gallup

Особенно неприятно все это выглядит на фоне общего экономического спада. Еще весной, согласно опросу Gallup , 60% россиян считали, что экономическая ситуация в их регионе ухудшается, а 56% говорили о падении уровня жизни. Это худшие настроения как минимум за последние два десятилетия – при этом сам опрос проводился еще до нынешней волны ударов по российской инфраструктуре.

Так что с "ящиком Пандоры" Путин, возможно, действительно угадал. Вот только открыла его не Украина, и точно не этим летом. Россия сделала это значительно раньше, когда годами систематически наносила удары по украинской инфраструктуре, и особенно – по энергетике, рассчитывая, что темнота и холод останутся исключительно украинской проблемой.

Удары по Wildberries и Ozon демонстрируют еще одну неприятную для Кремля вещь – становится все более очевидным, что добраться до глубокого тыла России не так уж и сложно. Огромная территория, тысячи складов, нефтебаз, заводов, подстанций и других объектов просто физически не могут быть одинаково хорошо защищены. А значит, ближе к зиме вопрос устойчивости энергетики впервые может стать проблемой не только для Украины. В оккупированном Крыму с этим уже успели познакомиться.


Блэкаут в оккупированном Крыму / Фото – Информатор UA

И тогда главной угрозой для Кремля станет уже не отдельный сгоревший склад Ozon. Гораздо опаснее станет сама мысль россиян о том, что война перестала быть односторонней и комфортной для их повседневной жизни.

Если к перебоям с доставкой добавятся также проблемы со светом и теплом, и они постепенно станут частью повседневной жизни уже в европейской части России, вся конструкция путинской "стабильности" может оказаться гораздо более хрупкой, чем Кремль пытался изобразить по телевизору.

Компания Ozon появилась чуть ли не одновременно с возникновением тренда на более-менее массовое использование интернета в России. Начиналось все с торговли книгами и видеокассетами, и фактически это была попытка россиян воссоздать модель ранней версии американского Amazon.

Собственно, отсюда и название – и эта созвучность не случайность, а сознательное подражание с намерением паразитировать на раскрученном бренде. Интересно, что вскоре для России Ozon стал важнее, чем Amazon.

Со временем в ассортимент "электронной библиотеки" добавили электронику, одежду и другие товары, а в современный маркетплейс компания превратилась уже в 2018 году, что сделало Ozon основным конкурентом Wildberries на российском рынке.

При этом, в отличие от Wildberries, акции компании Ozon представлены на фондовых биржах (в частности, на американской), и в разные годы привлекала большие иностранные инвестиции (самая известная история – фонд Baring Vostok бизнесмена Майкла Калви, который в свое время в полной мере познакомился со спецификой ведения экономической деятельности в России).

После начала полномасштабной войны эта конструкция начала постепенно разваливаться. Компания перенесла основную юридическую структуру с Кипра в Россию, а российский инвестор некий Александр Чачава, увеличив свою долю в компании почти до 35%, стал крупнейшим акционером Ozon.

"Картинка со звуком" – популярный мем по мотивам фильма братьев Коэнов идеально описывает новую российскую реальность / Источник – соцсети

По данным издания The Bell, за приобретением такого большого пакета акций Ozon со стороны малоизвестного Чачавы, который упорно настаивает, что инвестирует собственные средства, могли стоять структуры, связанные с Юрием Ковальчуком – одним из ближайших соратников Владимира Путина, его "кошельком" и "внутренним голосом", который в свое время и замутил мозги недалекому кагебешнику бредом об исторической миссии России и "вечной борьбе" с печенегами.

Самой сделкой, вероятно, курировал первый заместитель главы Администрации президента РФ Сергей Кириенко. Это еще один аргумент в пользу того, что удары по Ozon – необходимы. Ведь, похоже, это удары не просто по маркетплейсам, а по номиналам номиналов Путина.

При этом летом 2026 года, уже после начала ударов по Wildberries, сетевые конспирологи объясняли отсутствие украинских ударов по Ozon не концентрацией ресурсов и методичностью, а именно – американской долей в акциях компании, которая до сих пор оставалась. В субботу, 22 августа, с первым ударом по складам маркетплейса эта теория была опровергнута.