Что означает, и как используется сегодня выражение "сарафанное радио", рассказываем со ссылкой на тренера по речи Павла Мацьопу.

Смотрите также "Не плети харманы": что означает фразеологизм, распространенный на Львовщине

Что такое "сарафанное радио" – происхождение и значение этого выражения?

В повседневной речи часто можно услышать выражение "сарафанное радио". Им называют неформальное распространение информации от человека к человеку – через разговоры, рекомендации, слухи или сплетни. Другими словами, это своеобразная "коммуникационная сеть из уст в уста", которая работает без медиа или официальных каналов.

Даже сегодня, в современной коммуникации этот термин используют и в маркетинге: так называют ситуацию, когда люди делятся собственным опытом о товаре или услуге со знакомыми, и именно таким способом информация распространяется быстрее всего и узнают о враче, репетиторе, мастере маникюра, парикмахере, стоматологе или магазине. В определенной степени "сарафанным радио", можно считать хэштег в социальных сетях, конечно если это не является заказной рекламой, а искренней благодарностью.

Интересно! Исследования маркетологов показывают, что рекомендации знакомых часто вызывают больше доверия, чем реклама. Именно поэтому "сарафанное радио" считают одним из древнейших и самых эффективных способов распространения информации.

Интересное происхождение фразы "сарафанное радио". Языковеды отмечают, что это выражение является калькой из русского языка, которая распространилась в разговорной речи. Сарафан – традиционная женская одежда в русской культуре. Поэтому буквально выражение означает "радио в сарафане", то есть информацию, которую женщины передают во время встреч и разговоров. В более широком значении оно близко к английскому понятию "word of mouth" – "распространение информации из уст в уста".

Заметьте, в украинских словарях вы не найдете этого выражения, даже в толковых. А вот российские, объясняют выражение – как сплетни или слухи.

Впрочем, филологи и языковеды отмечают, что в украинском языке есть свои соответствия к этому выражению:

  • "черезтинне радіо" – этот вариант самый близкий к оригиналу.

  • "з уст в уста"

  • "баб'чі побрехеньки"

  • "баба бабі сказала" или коротко – "бібісі"

  • "циганська пошта"

  • "чутки розлетілися / поширилися / розійшлися"

  • "пішов поголос"

  • "розійшлося по селу / по місту / по людях"

  • "усна рекомендація".

А вот о распространении сплетен, слухов или новостей есть еще два выражения: "Слухом земля полнится" и Собака лает – ветер носит", а к ним в украинском языке есть немало образных вариантов:

  • "пес бреше, вітер носить"

  • "пес бреше, дощ чеше, а вітер далі несе"

  • "вісті не лежать на місці".

  • "чутка йде по всьому світу"

  • "пішов гомін по діброві"

  • "на всю округу гуде"

  • "чутка попереду біжить.

Эти выражения лучше передают смысл явления и являются более естественными для украинской языковой традиции.

Что такое "сарафанное радио": смотрите видео

Важно понимать, что "сарафанное радио" – это не только полезная информация, но и сплетни и слухи, которые передаются из уст в уста, от человека к человеку. Это быстрый способ передачи информации или канал – таким образом информация (даже если она тайная и является чьим-то секретом), распространяется со скоростью света. Им пользуются практически все люди, передавая услышанное/увиденное/прочитанное друг другу.

Итак, "сарафанное радио" – это яркий пример, как вы говорим на русском, не замечая этого. Освобождаемся от чужого – потому что есть свои образные выражения, вы просто к ним еще не привыкли. Говорите на украинском!