Бойкоты и рабское отношение к работникам: самые громкие мировые скандалы Hugo Boss

Бренд спонсирует более десятка профессиональных игроков в гольф и является партнером старейшего турнира по этому спорта The British Open. Также с 2003 года модный дом является главным спонсором британской парусной команды Alex Thomson Racing. Бренд также больше 30 лет был партнером "Формулы-1".

Читайте также От униформы полицейских – до одежды голливудских звезд: история мирового бренда Hugo Boss

Звездное сотрудничество Hugo Boss

Однако в 2017 году корпорация прекратила многолетнее сотрудничество с "Формулой-1". Вместе с тем стала партнером "Формулы E" – современных всемирных автогонок на электромобилях.

Hugo Boss сотрудничает также со звездами футбола. Игроки Реала, Пари Сен-Жермена, Баварии, Милана и Тоттенхэма, согласно условиям контракта, на все официальные мероприятия надевают костюмы именно немецкого бренда. Конечно, снимаются в рекламных роликах лейбла. Hugo Boss также был многолетним партнером братьев Кличко.

Сотрудничество с Баварией: смотрите видео

Интеграция в кино

Для продвижения компания активно применяет и продакт-плейсмент, интегрируя свою брендированную продукцию в мир кино. Это мы можем увидеть в картине "Рокки-4" с Сильвестром Сталлоне, где он носит белое худи от Hugo Boss.

Сталлоне в худи от Hugo Boss / Скриншот из фильма

Именно герои "Полиции Майами" вдохновили зрителей носить льняные костюмы с футболками. Также ежегодно Hugo Boss отшивает сотни люксовых мужских пиджаков для церемонии вручения "Оскара". Смокинги от немецкого дома моды являются очень популярными на самом громком кинособытии года.

Льняные костюмы с футболками в фильме "Полиция Майами" / Фото Сloudfront

Скандал из-за закрытия фабрики

Однако в 2010 году вокруг фэшн-титана разгорелся скандал. Компания хотела закрыть свою фабрику в Огайо. Этот случай получил огласку, потому что без работы должны были остаться несколько сотен человек. Один из актеров – Дэнни Гловер – накануне вручения "Оскара", призвал коллег бойкотировать бренд и не надевать его смокинги, потому что он плохо обращается с рабочими.

Неизвестно, что именно стало решающим фактором, однако фабрику не закрыли. Она работает до сих пор. А Hugo Boss продолжает привлекать топовых голливудских звезд в свои рекламные кампании. В частности, в них снимались:

• Крис Хемсворт;
• Джаред Лето;
• Райан Рейнольдс;
• Антонио Бандерас;
• Гвинет Пэлтроу.

Лучшая реклама бренда

Одной из самых успешных в истории бренда стала реклама женских духов с Сиенной Миллер. В ролике актриса прыгает, веселится и корчит забавные рожицы. Как признавались впоследствии женщины-покупательницы, такое непосредственное поведение звезды побудило их приобрести аромат. Чтобы чувствовать себя так же легко, как и Сиенна в рекламе.

Фрагмент рекламы: смотрите видео

Кстати, ароматы от Hugo Boss принадлежат к 10 духам в мире, что пользуются наибольшим спросом.

Премии талантливым художникам

В 1995 году Модный дом начал сотрудничать с Музеем современного искусства Гуггенхайма. Вместе они ввели премию в размере 100 тысяч долларов, которую присуждают профессиональным художникам раз в 2 года.

География бренда

Основной рынок Hugo Boss – Европа. На нее в 2020 году пришлось более 60% продаж. Больше всего вещей этого бренда покупают в Германии, Великобритании и Франции. Америка дала 16% от общих объемов продаж, Азия – 18%. Чуть больше половины покупок в азиатском секторе приходится на Китай.

Справка. Сегодня продукция от Hugo Boss доступна в 128 странах. В Украине монобрендовые магазины от немецкого модного дома есть в Киеве, Одессе и Харькове.

На китайский рынок Hugo Boss вышел в 1994 году. И стал безумно популярным в регионе. В Европе возрастная категория типичного покупателя вещей от Hugo Boss на 15 – 20 лет старше.

Hugo Boss удачно там использует цифровой опыт. Успех бренда на китайском рынке подкрепляется даже суеверием местных жителей.

Само слово Boss якобы приносит удачу и считается очень приятным и классным,
– объяснила маркетолог Мария Цыпленкова.

Позиции Hugo Boss в Китае сильно пошатнулись

В 2020 году австралийский Институт стратегической политики опубликовал отчет, в котором указывалось, что в китайском Синьцзян-Уйгурском автономном районе используют рабский труд при сборе урожая хлопка.

Nike, Adidas, Zara, Calvin Klein, Burberry и многие другие топовые бренды один за другим стали отказываться от хлопка из этого региона. Хотя и их обвинили в лицемерии. Мол, знали об этом и без соответствующих отчетов. Hugo Boss же оказался на распутье. В начале 2021 года в Китае вообще объявили бойкот мировым брендам, среди которых и Hugo Boss.

Интересно Эксплуатация детского труда и рис для военных: чем поражает бизнес-гигант Mars

Но, как ни парадоксально, финансовый директор Hugo Boss Ив Мюллер заявил, что в первом квартале 2021 года продажи компании выросли на 29%, по сравнению с 2020 годом. И компания ожидает, что будет наблюдать такую ​​тенденцию до конца года.

Скандал вокруг фабрики Hugo Boss в Измире

В 2010 году Hugo Boss и сам оказался под шквалом обвинений в том, что он – ужасный работодатель. Турецкий профсоюз TEXSIF и филиал глобальной организации Idustrial All заявили о ненадлежащем обращении модного дома с рабочими на фабрике в турецком Измире.

Их зарплата якобы ниже прожиточного минимума, люди вынуждены работать сверхурочно, и у них нет соцпакета. Тем, кто пытался отстаивать свои права, якобы угрожали и увольняли. Модный бренд всячески отрицал правдивость обвинений.

Интересно Феномен кондитерского гиганта Mars: семейное дело переросло в мировую корпорацию

Однако из 163 исков, которые подали работники в период с 2011 по 2016 год, турецкие суды приняли 76% решений в пользу именно истцов. Ассоциация справедливого труда (FLA) пришла к выводу, что многие из этих увольнений были связанными с желанием рабочих вступить в профсоюз.

Правда, в 2016 году Hugo Boss начал модернизацию Измирского предприятия, которую завершил через 3 года. Теперь компания называет эти производственные мощности "смарт-фабрикой". Ведь работа портных тесно переплетена с роботизированной техникой.

Справка. На фабрике даже открыли 4 комнаты виртуальной реальности для новых сотрудников, они могут ознакомиться со спецификой и правилами работы на предприятии. Ежегодно здесь нанимают примерно 400 портных.

Комик сменил имя в честь компании

В 2020 году о Hugo Boss снова заговорили в негативных тонах. Британский комик Джо Лайсет официально сменил имя и фамилию на Хьюго Босс. Свой поступок он объяснил желанием поддержать представителей малого бизнеса, который "страдает от нападок модного бренда".

Джо Лайсет сменил имя на Хьюго Босс / Фото DFT

Доходы компании

Рекордный доход в XXI веке компания Hugo Boss получила в 2019 году – 2,88 миллиарда евро. Однако уже 2020 году эта цифра снизилась в полтора раза – фэшн-титан заработал 1,95 миллиарда евро.

Причина падения прибылей такая же, что и у многих других мировых корпораций, – пандемия коронавируса. Кстати, 85% дохода в 2020 году принес суббренд Hugo. Модный дом заметил тенденцию: последние несколько лет растет интерес покупателей к спортивной одежде и одежде в стиле кэжуал.