Игрушки на елку с символами Голодомора: почему украинский бренд BEVZA вляпался в скандал

Скандал, который разгорелся вокруг этих игрушек заставил бренд убрать их из продажи. Почему украинцы критикуют бренд BEVZA – расскажет 24 Канал со ссылкой на маркетолога Софию Дудчак.

Интересно Не на каждый сбор: кому из военных можно задонатить "1000 Зеленского"

В чем главная проблема игрушек с символами Голодомора?

София Дудчак, которая работает с украинскими и иностранными брендами, заметила, что общественная реакция была ожидаемой, ведь BEVZA использовали в своей кампании символ, который имеет травматический смысл и сделали его коммерческим декором.

Сгоревший колосок – это не о несокрушимости. Это трагедия, смерть, голод, репрессии. Колосок в 1930-х – не эстетический элемент. Это был маркер выживания, за который могли убить. Превратить это в "сувенир для праздников" = тривиализация геноцида– подчеркнула маркетолог.

Также Дудчак отметила, что сочетание контекста смерти и бедствия с новогодними праздниками является провалом. А еще маркетолог подчеркнула, что нигде в мире не создают коммерческий продукт из трагедий.

Эти украшения появились в продаже как раз накануне Дня памяти жертв Голодоморов / Скриншот

Кроме того, маркетолог раскритиковала и саму коммуникацию бренда.

В любом проекте, который касается сложных смыслов, есть базовый чеклист: консультация историков, консультация этических экспертов, анализ культурной чувствительности, тестирование реакции комьюнити, оценка рисков, правильный тон, момент, позиционирования. Такое впечатление, что не было сделано ничего из этого– говорит Дудчак.

Как на скандал отреагировал музей Голодомора?

Исполняющая обязанности директора музея Голодомора-геноцида Леся Гасиджак также отреагировала на скандал относительно елочных украшений. Она напомнила, что так называемый закон "О пяти колосках" был трагедией в украинской истории, ведь он обрекал на смерть каждого, кто хотел спастись от голодной смерти.

Люди добрые, что с вами? Неужели вы живете настолько в другой реальности? Неужели вы хотя бы рамочно не знаете основу основ – историю этой страны в которой живете, и неужели словосочетание "5 колосков" не проявляется устойчивым образом в ваших головах? Вы действительно повесите это на елку?– подчеркнула Леся Гасиджак.

Что нужно знать об украшениях "Пять колосков"?

• Бренд BEVZA выпустил наборы украшений на елку "Пять колосков", где входят 5 украшений в форме пшеничного колоска – 4 желтые и 1 черный, символизируя обгоревший колос.

• Бренд раскритиковали в сети за использование символа Голодомора, который является геноцидом украинцев.

• Поэтому набор украшений убрали из продажи, а бренд извинился за ошибку.