За словами відомого прихильника добровільного відходу з життя Філіпа Ніцшке, який ініціює кампанію, подібна реклама з’явиться в країні вперше. Вона покликана як спонукати людей замислитися про евтаназію особисто, так і викликати громадські дебати з цього питання.
У рамках кампанії по нічному телебаченню показуватимуть рекламний ролик, в якому літня невиліковно хвора людина розмірковує про прийняті в житті рішення. За задумом режисера, реклама повинна підкреслити, що людина, яка володіє свободою вибору протягом життя, не має її, коли мова йде про смерть. В кінці відео старий, дивлячись у камеру, вимовляє: "Чому ви не даєте мені вибору?"
Трансляція почнеться в неділю 12 вересня в Брісбені, потім ролик почнуть показувати в Мельбурні, Сіднеї та Аделаїді.
Ніцшке висловив надію про те, що реклама викличе широкий суспільний резонанс, який не дозволить політикам відмахуватися від питань, пов’язаних з легалізацією евтаназії.