Міністр туризму Італії Вітторія Брамбілла зазначила, реклама спрямована на те, щоб допомогти італійської економіці. Брамбілла зазначила, що цьогоріч італійці планують витратити близько 14 мільярдів євро на відпочинок за кордоном. Ці гроші стали б відчутною допомогою Італії.
В 2008—2009 роках, коли економіка Італії перебувала в рецесії, прем’єр-міністр закликав італійців ходити по магазинах і витрачати гроші.