Розробка отримала назву SURF, що розшифровується як Segmented, Ultra-thin, Rugged and Flexible ("сегментований ультратонкий зносостійкий і гнучкий").
Поки це не типовий піксельний екран. "Сегментований" означає, що вмикати і вимикати можна лише досить великі блоки "електронних чорнил ". В перспективі блоки можна буде значно зменшити, а значить, перетворити їх на окремі пікселі.
Найбільш приваблива перспектива застосування нової технології — малюнки, що змінюються на одязі, і навіть показ на ньому простеньких відеороликів.
Поки про вихід розробки на ринок мови не йде, і скільки буде коштувати футболка з миготливими картинками, теж не відомо.