Як повідомляє The Guardian, таке опутування почнуть проводити вже з весни 2011 року. У Кемерона вже є противники, оскільки більшість вважає, що про щастя не варто говорити під час економічної кризи. Більше того, за дослідженням каналу BBC більшість громадян у Великобританії впевнені, що "саме у грошах щастя".