Ролик з рекламою під назвою "Пекельна білочка" з’явився на відеохостингу Youtube.
Співробітник прес-служби Міністерства охорони здоров’я Олександр Власов підтвердив, що замовником реклами є міністерство.
У ролику білка, яка судячи з вигляду давно зловживає алкоголем, сиплим голосом образно описує симптоми алкогольного психозу у формі розповіді про свого "товариша по чарці". Особливе схвалення в блогерів викликав введений білкою термін "кудяплікі".
Створення подібної соціальної реклами стало черговою мірою МОЗ з боротьби з алкоголізмом у РФ, про необхідність якої давно говорять чиновники різного рівня, в тому числі Президент країни Дмитро Медведєв і прем’єр-міністр Володимир Путін.