Однак ЗМІ припускають, що це буде презентація нового покоління айфонів - 5S.
У запрошеннях сказано: "це зробить світлішим день кожної людини". Крім цієї фрази, до документу додано малюнок кольорових цяток. Вони є символами нової операційної системи iOS 7. Журналісти припускають, що такими ж кольоровими будуть нові айфони.
Окрім iPhone 5S, який стане вдосконаленою версією iPhone 5, 10 вересня очікують і на презентацію iPhone 5С. Це має бути доступна за ціною версія айфона.