За даними Європейської асоціації туроператорів, у серпні Лондон, зазвичай, відвідують 300 тисяч іноземних і 800 тисяч британських туристів. Натомість зараз у Лондоні перебувають близько 500 тисяч спортивних фанатів. Багато з них - жителі британської столиці, а іноземних вболівальників, зазвичай, цікавлять змагання, а не звичний туристичний набір - шопінг, ресторани й огляд місцевих пам'яток.
Туристична індустрія Лондона зазнає збитків через Олімпіаду. Представники турбізнесу лише розводять руками - британська столиця виглядає як місто-привид.