Ідея проекту доволі проста - учасники кампанії знищать свої сторінки у соціальних мережах, таких як Facebook чи Twitter. Назад до віртуального життя повернуться лише тоді, коли вдасться зібрати 1 мільйон доларів для благодійних цілей.
Серед тих, хто вже зголосився вчинити цифрове самогубство - Lady Gaga, Джастін Тімберлейк, Ашер, Елайджа Вуд та Дженніфер Хадсон. Селебрітіс сподіваються, що таким чином, зможуть донести своє послання до багатьох. Адже, у соціальних мережах у кожної зірки - кілька мільйонів послідовників. Рекордсменом з популярності в Інтернеті є Lady GaGa - у неї 7 мільйонів фанів у Twitter та майже 25 мільйонів - у Facebook. Тож, учасники кампанії впевнені - з такою підтримкою зібрати один мільйон доларів мало б бути просто.