У 1860 роках російська армія насильно виселяла черкесів із Сочі під час Кавказької війни, чимало з них тоді загинуло. Офіційно виселення геноцидом не визнано. Тож черкеси, частина з яких живе в селищах навколо Сочі, вирішили використати ігри як можливість розповісти світові про свою історичну трагедію.
Черкеська діаспора в США, Туреччині та Ізраїлі ініціювала кампанію "Ні Сочі", кінцевою метою якої є змусити Росію визнати переселення черкесів геноцидом, дозволити вихідцям з діаспори повернутися на історичні землі, а також дати певну квоту для черкесів у місцевих органах влади та поліції.Черкеси наголошують, що їхнє незадоволення олімпійськими іграми - мирне.
Зазначимо, раніше чеченський терорист Доку Умаров погрожував влаштувати теракт в Сочі, зокрема і через історичне минуле черкесів.