Кампанію для школи Kontext провело агентство McCann Erickson, повідомляє Ads of the World. У холі кінотеатру розмістили банер з написом німецькою про те, що всі бажаючі можуть отримати безкоштовну каву. Деякі відвідувачі скористалися цією пропозицією.
Потім перед початком сеансу глядачі в залі побачили на екрані напис: "Ви тільки що пропустили безкоштовну каву", після чого разом з назвою школи виводилося твердження про те, що іноземні мови знати корисно.
Автори реклами стверджують, що її результатом стали близько 40 нових учнів школи.