Причиною протесту став рекламний плакат, розміщений на кіоску з хот-догами в Сімірсхаме.
На плакаті зображена жінка з червоними нігтями, яка тримає в руках хот-дог і тулиться губами до сосиски. Підпис під фото: "Товста сосиска з хлібом".
Цей плакат викликав обурення у місцевих жителів через його сексуальний підтекст.
Після того, як плакат зняли, активістка Лундквіст вийшла на вулиці міста з нафарбованими губами і червоними нігтями, як у жінки на фото, і почала роздавати перехожим сосиски.
До слова, у США відбувся чемпіонат з поїдання хот-догів. Американець Джої Чеснат за 10 хвилин з’їв 68 сосисок у булці.