Початком ажіотажу стали повідомлення про провінційне містечко Аріта, де з вересня 2010 року до березня 2011-го двом тисячам школярів щодня давали на сніданок йогурти з R-1.
У результаті відсоток захворювань на грип у школярів містечка був значно нижчим, ніж у трьох сусідніх містах. У найближчих містах на грип захворіло 10,48% учнів, а в Аріте — 0,64%.
Достатньо було цій інформації з'явитися в ЗМІ, як за тиждень йогурти R-1 буквально змели з прилавків у Японії.