Журнал відновлює здорову самооцінку у повних жінок і виправляє шкоду, принесену традиційними жіночими виданнями, які пропагують худорлявість як ідеал жіночої краси. У журналі принципово не знімають моделей з розміром одягу меншого за 12-й. У виданні також немає статей про дієти і зниження ваги.
Також редактори розповіли, що Beautiful — не вузько спеціалізований журнал, оскільки більшість жінок у Великобританії — повні.
Популярність цього журналу вони пов'язують з тим, що це одне з рідкісних видань, в якому можуть рекламуватися численні компанії, які виробляють одяг великих розмірів.