Соціологи підрахували, що в середньому діти в Індонезії проводять перед телевізором по п’ять годин щодня, що вдвічі перевищує рекомендований лікарями та психологами час.
У трьох роликах показуються діти, сім’я і скрипаль, які відображаються в екрані вимкненого телевізора. Слоган кампанії — "Подивіться, на що ви можете перемкнутись, якщо вимкнути телевізор". Таким чином, реклама намагається переконати глядачів, що крім телебачення є безліч цікавих і більш корисних для дитини занять.
Ролики транслюються на індонезійському телеканалі. Їх розробило для фонду агентство LOWE Jakarta.