Вчені закликають приділяти цьому фактору більш серйозну увагу під час прийняття рішень про вибір лікування.
Згідно зі звітом, були проведені випробування на групі з 700 чоловік, які страждають від звичайної застуди. З’ясувалося, що ті, хто приймав пігулки, переносили хворобу легше і швидше одужували, незалежно від того, які ліки їм давали.
Деяким з них говорили, що їм дають популярний в США гомеопатичний засіб: ті, хто вірив в його дієвість, видужували швидше за тих, хто сумнівався. Даний ефект не залежав від того, чи давали в дійсності пацієнтам цей засіб або "пустушку".