Відповідно до нових правил, які набудуть сили наприкінці року, торгівцям заборонять реалізовувати алкоголь дешевше собівартості. Так, пляшку світлого пива не можна буде продаватися дешевше, ніж за 38 пенсів - це 61 американський цент, а мінімальна ціна пляшки горілки не зможе коштувати менше 17 дол. Завдяки такому кроку влада намагається зменшити в продажу обсяги дешевих напоїв та знизити рівень споживання в країні алкоголю.
Як не дивно, виробники алкогольної продукції підтримали такий крок уряду. Мовляв, такі заходи допоможуть у боротьбі з великими знижками на продукцію. Разом з тим, підвищення не є значним, тож на гаманцях споживачів, кажуть виробники, не відіб’ється. Незадоволеними новацією залишилися представники Британської медичної асоціації, адже вважають, що зниження цін недостатньо для зменшення рівня споживання у Британії алкогольних напоїв.