Першою відреагувала компанія Barnes & Noble. Вона зменшила ціни на свій E-Reader Nook 3G з 260 доларів до 200 доларів. Окрім того компанія представила прилад для читання книг електронних книг Nook Wi-Fi, який коштує ще дешевше. У ньому немає модуля 3G, а присутній лишень Wi-Fi. Вартість новинки становить лишень 150 доларів.