Президент Мексики Феліпе Кальдерон повідомив, що для піару країни "орендовано краще рекламне агентство в світі". Назва агентства, а також деталі програми, включаючи її бюджет, Кальдерон поки уточнювати не став. Проведенням кампанії займеться міністерство туризму Мексики.

Мета рекламної кампанії, за словами Кальдерона, показати світові іншу - менш жорстоку - сторону життя в Мексиці. "Ми хочемо пояснити, що ми робимо для вирішення проблем, з якими доводиться стикатися", - сказав президент Мексики, додавши, що його країні "є, що запропонувати" іноземним туристам і інвесторам.