Галлахер переміг у номінації "Найкращий чоловічий одяг", обійшовши такі відомі бренди як Tommy Hilfiger, Пол Сміт, Polo Ralph Lauren і Boss.
Вокаліст Oasis створив власний бренд одягу в 2010 році. Музикант розробив дві колекції. Одну він характеризує як "якісні речі на кожен день", другу — як "класичний британський стиль з інноваційними деталями".
Продажі придуманого Ліамом одягу стартували в червні 2010 року.