Керівники проекту розробили соціальну рекламу, головним героєм якої став містер Фрутнес. За задумом, він повинен привернути увагу дітей до здорового харчування. Його розкрутка тривала 4 роки і обійшлася недешево, а висновки, до яких дійшли експерти, виявилися загальновідомими вже протягом кількох десятиліть. Як тільки дані про затрати на кампанію потрапили до відкритого доступу, фруктова ініціатива ЄС викликала шалений шквал критики.