Белый медведь "предал" Coca-Cola: Pepsi потроллила конкурента, использовав его талисман

Альбина Ковпак

Основные тезисы

Pepsi использовала белого медведя, талисмана Coca-Cola, в своей рекламе к Супербоулу-2026, чтобы показать, как он выбирает Pepsi вместо Coca-Cola.
Реклама, снятая Тайкой Вайтити, базируется на реальном Pepsi Challenge 2025 года, где 66% участников предпочли Pepsi Zero Sugar перед Coca-Cola Zero Sugar.

Pepsi потроллила Coca-Cola, использовав ее талисман / Pepsi

Pepsi представила свою рекламу к Супербоулу-2026, использовав в качестве героя белого медведя – известного талисмана Coca-Cola. Шутка заключается в том, что в рекламе персонаж выбирает не компанию, чьим талисманом он является, а конкурента в лице Pepsi.

Как Pepsi троллит Coca-Cola в рекламе?

Реклама под названием "Выбор" рассказывает о белом медведе, пишет People.

Он якобы участвует в конкурсе Pepsi Challenge и с удивлением узнает, что во время дегустации с завязанными глазами предпочел Pepsi Zero Sugar перед Coca-Cola Zero Sugar.

Затем, согласно пресс-релизу, медведь отправляется в "путешествие самопознания", принимая "свою новообретенную идентичность как любителя Pepsi".

Реклама о белом медведе / YouTube Pepsi

Троллинг заключается в том, что белые медведи используются как талисманы компании Coca-Cola. Анимационные персонажи были популярным элементом рекламы Coca-Cola с 1993 года, и компания продает сувениры, такие как стаканы и плюшевые версии медведей.

К слову, режиром рекламы Pepsi стал лауреат премии "Оскар" Тайка Вайтити, который снял рекламу под песню группы Queen "I Want to Break Free", а также снялся в эпизодической роли терапевта белого медведя.

По данным Pepsi, идея для дегустации с медведем возникла благодаря реальным данным Pepsi Challenge 2025 года.

В прошлом году компания провела Pepsi Challenge на 34 рынках, и 66% участников отдали предпочтение Pepsi Zero Sugar перед Coca-Cola Zero Sugar в дегустациях.
Демонстрируя успех бренда, Рейна отметила, что Pepsi Zero Sugar имела 30,8% роста в категории когда Zero Sugar в 2025 году.

Руководитель отдела маркетинга объяснил, что белый медведь в рекламе – это "просто еще один любитель Pepsi, который представляет подавляющее большинство американцев".

Старт нової справи – це постійний рух, безліч завдань та безперервна комунікація. Тому так важливо, щоб авто, в якому ви проводите вагому частину робочого дня, сприяло продуктивності. Розуміючи це, Škoda Octavia пропонує сучасні асистенти руху, підвищений рівень захисту, сучасну мультимедійну систему, бездротове підключення телефону та низку інших опцій, які розширюють звичні можливості С-класу. Цей автомобіль забезпечує впевненість як на дорозі, так і у бізнес-процесах.

Скандал с рекламой Coca-Cola

Coca-Cola подверглась огромной критике из-за того, что в этом году создала свою традиционную рождественскую рекламу с помощью искусственного интеллекта. Она немного кривая и в некоторых моментах явно выдает ИИ.
Пользователь Reddit переделал рекламу, добавив взрывы и безумие, получив поддержку и шутки о "режиссерской версии".
Компания привлекла три студии ИИ для создания рекламы, вместо художников-людей, что вызвало недовольство среди художников и обычных зрителей. Создатель Gravity Falls Алекс Хирш написал: "Интересный факт: Coca-Cola красная, потому что сделана из крови безработных художников".