Так Національна туристична організація хотіла відновити увагу туристів до "Країни сонця, що сходить". Їхня кількість помітно знизилася після землетрусу, цунамі та аварії на АЕС "Фукусіма-1".
Кампанія, яку оголосили в жовтні, обійшлася б Японії у 15 мільйонів доларів. Така сума уряду видалася завеликою, тож заплановану акцію скасували.
Пріоритетом на 2012 рік влада Японії назвала відбудову країни після масштабних катастроф.