У ролику сцени, де, наприклад, батько засинає, читаючи казку на ніч, або влучає м'ячем в обличчя доньки, вибивши їй зуби, супроводжуються читанням тексту дитячими голосами: "Дякую тобі", повідомляє Deutsche Welle.
Читайте також: День матері: кумедні картинки про життя мам, від яких неможливо втримати сміх
"Дякую за те, що ти завжди поруч. Ти дбаєш про мене. Відчуваєш, коли настає потрібна мить. Тобі я завжди можу все розповісти. А ти завжди мене вислухаєш. Ти – взірець для мене, у будь-яку мить підтримаєш мене, чим можеш. Дякую тобі за красу. І за чуттєвість", – мовиться у відеоролику.
Завершується відео фінальною фразою: "Мамо, дякую тобі, що ти – не тато". В кінці також є зображення із люблячою матір'ю, яка демонструє турботу до доньки. А батько в цей час їсть щось схоже на чіпси, сидячи на дивані перед телевізором.
Дивіться відеоролик до Дня матері від супермаркету Edeka:
Читайте також: Українські політики привітали своїх матерів: зворушливі слова і фото
Рекламний ролик розкритикували за підтримку старих гендерних кліше. Адже чоловіків показали безнадійно незграбними, а жінок – дбайливими та лігадними.
Багато Twitter-користувачів засудили зображення чоловіків у такому образі. Так, користувач Freylis написав, що "це був найогидніший, найбільш чоловіконенависницький відеоролик, який я коли-небудь бачив".
Критики зазнало і вихваляння образу турботливої, люблячої матері. Дослідниця гендерних проблем Стіві Шмідель заявила, що ролик був "ляпасом по обличчю всіх емансипованих жінок".
Можливо, рекламодавці справді думали, що роблять щось добре для жінок у День матері. Але все пішло не так. Ця реклама є псевдо-прогресивною. Вона розділяє та посилює боротьбу між чоловіками та жінками. Зіпсований подарунок до Дня матері,
– сказала дослідниця гендерних проблем.
Представники супермаркету Edeka пояснили, що "хотіли зобразити батьків не у поганому світлі, а у дещо перебільшеному та гумористичному образі, та сказати "дякую" всім матерям у День матері".