Журнал восстанавливает здоровую самооценку у полных женщин и исправляет ущерб, причиненный традиционными женскими изданиями, которые пропагандируют худобу как идеал женской красоты. В журнале принципиально не снимают моделей с размером одежды меньше чем 12-й. В издании также нет статей о диетах и снижении веса.
Также редакторы рассказали, что Beautiful - не узко специализированный журнал, поскольку большинство женщин в Великобритании - полные.
Популярность этого журнала они связывают с тем, что это одно из редких изданий, в котором могут рекламироваться многочисленные компании, которые производят одежду больших размеров.