Такого ажіотажу в країні не було навіть на початку пандемії, коли по цілому світі люди масово скуповували товари першої необхідності. Річ у тім, що корейське представництво французького бренду цьогоріч підвищувало ціни вже 4 рази.
Читайте також Життя без меж: як працювати, відпочивати та залишатися на зв'язку за кордоном
Люди ночують під бутиком
Безумство довкола розкішного бренду у місцевих магазинах розпочалось тоді, коли пандемія обмежила подорожі корейців за кордон з метою шопінгу. Азійська країна наразі є 7 за величиною ринком предметів розкоші, а об'єм продажів у цій галузі у 2021 році вже склав 14,2 мільярда доларів.
Через різке зростання попиту на внутрішньому ринку, корейське представництво Chanel підвищило ціни на товари протягом року у середньому на 45% з метою зниження ажіотажу. Втім, це ще більше підбурило корейців скуповувати розкішні речі бренду.
Нинішня вартість є найнижчою, яку ви коли-небудь побачите у майбутньому. Бренд продовжує підвищувати ціни, тому я зараз тут,
– розповідає 31-річна Чо Юнбит, яка стала в чергу до магазину Chanel вранці 14 грудня.
Корейці встановлюють намети під магазином Chanel / Фото Bloomberg
У жовтні Chanel Korea ввела обмеження: одній людині дозволили купувати лише одну сумку з популярних лінійок Classic Flap і Coco Handle на рік – їхня актуальна вартість у Південній Кореї зараз становить близько 9 500 доларів.
Всього у Південній Кореї є 9 бутиків Chanel, які щороку приносять французькому бренду близько 8,5% від загального прибутку на міжнародних ринках.
Цікаво Заможні підприємці масово змінюють свої плани виходу на пенсію: причини і тенденції
Прибутковий бізнес
Люди під бутиком заявляють, що не всі вони є великими прихильниками бренду, однак займають чергу, щоб підзаробити. Річ у тім, що через зростаючий попит на предмети розкоші, у Південній Кореї протягом пандемії з'явилась нова прибуткова течія бізнесу.
Люди, які вдало зайняли чергу до магазину, згодом перепродують дефіцитні товари розкоші за ще вищими цінами.
Мені вартувало придбати сумку Chanel у 2019 році і нині її перепродати. Це зараз прибутковіше, ніж вкладатись в акції компаній,
– розповідає кореянка Хан Джі Мін.
Корейці займають чергу до Chanel, щоб заробити на перепродажі / Фото Bloomberg
До слова, аналітики прогнозують, що у 2022 році бренд продовжить підвищувати ціни. На це вплине не тільки шалений попит споживачів, а й зростання вартості сировини і виробництва, коливання обмінного курсу валют тощо.