McDonald's, Coca-Cola и Zara: возвращение западных брендов в Россию правда или фейк

Альбина Ковпак

Основные тезисы

Российские СМИ сообщали о возвращении более 350 западных брендов, но на самом деле вернулось лишь около двух десятков, преимущественно из Азии.
Регистрация товарных знаков западными компаниями в России является юридическим шагом для защиты интеллектуальной собственности, а не возвращением на рынок.

Возвращение западных брендов в Россию правда или фейк / Коллаж 24 Канала, фото Depositphotos

В течение 2025 года российские СМИ периодически сообщали, что известные западные бренды регистрируют товарные знаки и планируют вернуться в Россию впервые с 2022 года. Однако на самом деле пропаганда несколько скрыла и все на самом деле не так, как кажется.

Вернутся ли западные компании в Россию?

В России громко заявили о якобы возвращении более 350 западных брендов, которые покинули рынок после начала полномасштабной войны против Украины, пишет 24 Канал со ссылкой на Службу внешней разведки.

К концу года реальность оказалась совсем другой: вернулось лишь около двух десятков компаний, преимущественно из низшего ценового сегмента и в основном из Азии, однако отнюдь не западных брендов. В росСМИ, в частности, сообщали о следующем:

McDonald's зарегистрировал семь товарных знаков своих блюд и услуг на русском и английском языках. А именно, на "Биг тейсти", "Квотер паундер", "Роял чизбургер", McFresh, McFlurry, Big Mac и "МакДоставку".
Starbucks зарегистрировал товарный знак в России – до 2034 года.
Американская компания Coca-Cola зарегистрировала в России товарные знаки "Кока-Кола" и "Спрайт".
Компания Chanel подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Chanel Comete" в России.
Mercedes-Benz подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака.
Испанская компания Inditex подала заявку на регистрацию товарного знака Zara.
Бренд Louis Vuitton зарегистрировал товарный знак в России.

Так, росСМИ продуцировали заголовки о возвращении крупных брендов, ссылаясь на анонимные источники и регистрацию торговых марок в Роспатенте. Такие сообщения являются спекуляциями, призванными создать иллюзию экономической стабильности.

На самом же деле, регистрация или продление действия товарного знака – это лишь юридический инструмент защиты интеллектуальной собственности. Компании стремятся сохранить права, чтобы избежать использования бренда третьими лицами, блокировать попытки регистрации похожих названий или логотипов.

Как живут компании в России?

В России за год ликвидировано около 30 тысяч компаний из-за банкротства, реорганизации и других причин. Наибольшее сокращение юрлиц произошло в Центральном федеральном округе, особенно в Москве, где количество компаний уменьшилось на 26 820.
Пять крупных производителей алкоголя в России уведомили торговые сети о повышении отпускных цен на свою продукцию с 1 января 2026 года. Все из-за роста акциза, инфляции и повышенных налогов, которые Путин ввел для перекрытия дыры в бюджете. Цены на алкоголь в России вырастут на 10 – 17%.
Топ-5 похоронных компаний России в 2024 году заработали 14,872 миллиардов рублей, что на 24% больше, чем в предыдущем году. Крупнейшие игроки рынка, в частности "Ритуал" в Москве и "похоронный король" Петербурга, увеличили свои доходы на 21 – 22%.
Около 6,7 тысяч российских транспортных компаний находятся в процессе ликвидации или на грани банкротства из-за роста себестоимости и снижения рентабельности.