"Чернігівське․Робимо по-своєму": як нова кампанія відображає зміни бренда
Постійні трансформації стали невіддільною частиною сучасного ринку. Нові споживчі настрої, обставини та естетичні вподобання формують середовище, у якому бренди також змінюються й адаптуються.
Тож цього сезону легендарне "Чернігівське" виходить за межі звичного оновлення, переосмислюючи себе, інформує 24 Канал.
Дивіться також Як наливати пиво професійно: 5 простих кроків, щоб забути про розлиття та зайву піну
"Чернігівське" оновлює позиціонування бренду
У 2026 році бренд запускає нову комунікаційну кампанію "Чернігівське. Робимо по-своєму".
Як пояснили у компанії, сьогодні, коли навколо дедалі більше порад щодо того, як жити, харчуватися, відпочивати чи займатися спортом, легко втратити зв'язок із власними бажаннями.
Головна ідея полягає у тому, аби донести важливість залишатися собою, дослухатися до себе та приймати рішення відповідно до власних цінностей. Кампанія підтримує людей у прагненні діяти по-своєму та реалізовувати те, що для них справді важливо. Адже "Чернігівське" народилося на броварні, де вже кілька десятиліть варять пиво у власному впізнаваному стилі. Напій виготовляють із добірних інгредієнтів із застосуванням сучасних технологій пивоваріння. Як зауважили в компанії, саме такий підхід дозволяє протягом багатьох років створювати впізнаваний лагер із насиченим смаком, збалансованим поєднанням солодових нот, приємною гірчинкою та легким фруктовим ароматом.
"Чернігівське" цінують споживачі, тож поява нової комунікаційної платформи стала закономірним етапом розвитку бренда.
Нова комунікаційна кампанія "Чернігівського": дивіться відео
"Чернігівське" – бренд, що з 1988 року варить український лагер і вірить у силу людей, які діють на власний розсуд. Він залишається одним із найвідоміших в Україні: за результатами дослідження Kantar Brand Guidance*, що регулярно оцінює показники здоров'я брендів, у першому кварталі 2026 року про знання "Чернігівського" повідомили 97% опитаних споживачів.
(*Кантар Brand Guidance 1 квартал 2026 року – опитування в лютому-березні 2026, 600 інтерв’ю, ЦА – чоловіки/жінки, віком 18 – 54 років, які споживали пиво різних марок за 4 тижня).
За словами компанії, "Чернігівське" асоціюється зі спільними цінностями – дружбою, чесністю, вірністю собі та щирими емоціями. Бренд уже багато років є частиною зустрічей із друзями та спільного перегляду футбольних матчів, а нова комунікаційна платформа покликана й надалі розвивати ці цінності.
Більше про дизайн та продуктові новинки
Оновлення торкнулося паковання всієї лінійки "Чернігівське" – "Світле", "Біле" та "Лайт". Основною метою було зберегти впізнаваний стиль бренда, водночас візуально об'єднавши всі продукти в єдину лінійку.
В основі редизайну – сучасні дизайнерські рішення з елементами, що давно стали впізнаваними для бренда. Щит із літерою "Ч", похиле написання назви "Чернігівське" та логотип у вигляді червоної плашки залишилися ключовими складовими айдентики. За задумом компанії, це дозволило оновити візуальний стиль, водночас зберігши його впізнаваність для споживачів, які обирають бренд протягом багатьох років.
Основна ідея оновлення – підкреслити, що "Чернігівське" зберігає свій впізнаваний смак і характерний дизайн паковання. Водночас знайомі елементи айдентики стали ще більш виразними, що допомагає бренду й надалі вирізнятися серед конкурентів.
Окрім оновлення дизайну, бренд розширює свою продуктову лінійку. У 2026 році в асортименті з'явилося "Чернігівське Безалкогольне", запуск якого став відповіддю на зміни споживчих вподобань. У компанії зазначають, що дедалі більше молодих людей обирають безалкогольне пиво або напої з низьким вмістом алкоголю. Аналізи ринку також підтверджують, що сегмент безалкогольного пива демонструє стабільне зростання.
"Чернігівське" оновлює свою лінійку / Фото "Чернігівське"
FIFA
Футбол і культура вболівання вже багато років залишаються важливою складовою комунікації "Чернігівського". У 2026 році цей напрям отримав продовження: на глобальному рівні компанія є партнером Чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup 2026™, а в Україні "Чернігівське" виступає його офіційним спонсором.
"Чернігівське. Вболіваємо по-своєму": дивіться відео
Водночас платформа "Чернігівське. Вболіваємо по-своєму" органічно доповнює загальну кампанію "Робимо по-своєму". Її ідея полягає в тому, що кожен має власні традиції підтримки улюбленої команди та святкування перемог, а бренд прагне підтримувати українських уболівальників у цих моментах.